聂磊，傅翠晓，黄丽华（2012年）在发表的《企业向平台型 B2B 电子商务模式的转型决策模型———基于企业能力视角》文章中，用一种量化的模型来衡量企业是否有能力发展电子商务平台。文章从IT能力，B2B电子服务能力，B2B商务转型能力这三个指标分析，设置对应的权重，组成了一个转型的决策模型，根据这个模型，企业可以判断自己的公司是否有能力发展电子商务，企业可以通过向相关人员发放问卷的形式获取初始评估数值，然后，再利用客观性标准方法来确定指标权重，进而获得最终的企业能力评估数据。根据企业能力的评估结果，即可判断出企业是否适宜向平台型 B2B 电子商务模式的转型。进而，为企业转型实践提供了一种定性和定量相结合的决策方法。

2.2中小企业转型的实施策略研究

这一类的文章主要是以传统企业为对象，分析企业在向电子商务转型过程中的一些大类措施。

林建，刘洋（2001年）的文章《传统企业电子商务转型的价值曲线与收支曲线》表明，在一个企业转型的不同阶段，分析出其相对应的收支曲线，然后进一步对它的价值曲线进行分析,使得传统企业能正确地认识电子商务在不同阶段给企业所带来的价值潜力,从而把握好转型的方向、过程和重点,较好地进行电子商务转型。通过对传统企业电子商务转型的收支曲线进行分析,使得传统企业正确地对待电子商务转型的投入与产出的关系。

董绍斌（2011年）在其文章《中小企业电子商务运营模式与路径选择》中在介绍目前中小企业电子商务的基本运营模式的基础上，分析了影响运营模式选择的因素，企业的目标，资金和费用成本等都会影响到企业对于其电子商务发展模式的选择，另外，文章还从运营商、第三方平台、协作平台等多方面提出了中小企业电子商务运营模式的选择策略。而邹雄智，刘锦（2012年）在发表的文章《中小企业电子商务发展策略》中，则主要侧重的是对公司战旅层面的策略研究，包括制定企业电子商务计划，完善企业电子商务发展目标；实现公司内部的数字化沟通流程或者是寻求第三方外包服务商的发展。这些主要立足于企业的战略角度，所提出的建议都是一些宏观方面的统一措施。

3.小结

 综上所述，现有的对于中小民营企业在线上品牌建设的研究存在一定的局限性。

 国外的文献研究虽然比较丰富，但是由于市场环境的差异性，和整个经济体制的不同，对于我国中小企业的借鉴意义较少。此外，由于发展阶段的不同，国外的文献都是采用较早的数据，随着经济的发展，整个市场环境已经发生了巨大的变化，研究有待及时的更新。

而国内的文献主要侧重于对企业所面临的内外环境的分析，相关的策略研究也主要停留在战略层面，并没有落实到具体的方面。本文希望在产品，渠道等方便进行比较具体的探索，以期为我国中小企业运用电子商务寻求发展找到一条行之有效的途径。同时，现有的文献的研究都是在2-3年前的，电子商务这个行业本身已经发生了巨大的变化，这是本文希望进一步弥补之处。

电子商务作为一个新兴的行业，其发展模式还在处于不断的变化发展之中，企业要分析好自身的发展趋势，选择合适的发展模式，加快自身品牌的线上建设

参考文献：

[1]. 黄亚静：“传统企业实施电子商务的SWOT分析和对策研究”，《视角》. 2013.05

[2]. 董绍斌：“中小企业电子商务运营模式与路径选择”，《经营谋略》.2011年第12期 中小民营企业的品牌线上推广文献综述和参考文献(2):http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_50078.html