王省名在《民族艺术走向文化市场——对青春版《牡丹亭》成功的另类解读》一文中认为昆曲现代商业化的改编是必然的，是市场经济下的产物。青春版《牡丹亭》的成功离不开大众媒体的传播，离不开各种形式的宣传促销，而其传播策略背后所蕴含的哲学更值得我们深思。

3）数字化皮影戏的当代商业化之路研究现状
皮影戏是中国民间艺术的瑰宝，是中国非物质文化遗产的重要组成部分。随着一代代老艺人的离去，皮影戏正面临着更严重的消亡。面对这一严峻的形式，保护与发展成为当务之急，保护与发展共存成为更适当的方式。
赵建雷在《皮影戏艺术元素在Flash动画中的应用与研究》一文中指出皮影戏是一种中国传统民间艺术表演形式,在探寻中国本土动画的过程中,皮影戏艺术元素在动画制作中早已被发现和应用。随着动画制作的数字化,在Flash软件环境下,皮影戏这一古老的传统艺术又重新焕发了青春。文章通过对皮影戏和Flash的动画原理及技术特点进行分析,结合软件发展趋势,肯定并展望了皮影戏艺术在Flash技术下的前景,这对Flash动画创作和皮影戏自身的发展都有着重要的认知作用。
杨军燕在《开发皮影戏的市场潜力》一文中认为，只有开发皮影戏的市场潜力，在各方面特别是文化企业的大力扶植下，皮影戏方能走出被遗失的困境，焕发出古朴、浑厚、细腻、感人的艺术魅力。皮影戏的保护与拯救除了开发自身的市场潜力之外，还必须在现今的社会中，借助其他经济实体，依托文化企业的扶植，使得皮影戏这门集影人、唱腔、器乐、演出为一体的综合民间艺术走出低谷，这是开发皮影戏市场潜力的又一举措。
现在的社会就是一个信息化、网络化、数字化的社会，因此一些学者相继提出了运用数字信息重新开发皮影戏的手段。杨方琦在《运用计算机动画推进皮影戏跨越式发展》一文中明确指出皮影戏是我国广泛流传的一种古老而独特的民间戏曲艺术，计算机动画是现代流行的一种新兴的视觉媒介。借鉴现代计算机动画技术手段对皮影戏进行提升、改进和创新，以推动这种古老艺术的跨越式发展，使皮影艺术之花枯木逢春，重新焕发青春和活力。
在中国非物质文化遗产的现代商业化研究上不仅中国的学者在努力研究和探索，国外也有不少学者感兴趣，提出了自己的见解。
Jishu.Shao&Wei.Zhang对非物质文化遗产的旅游开发模式，如何保护和发展非物质文化遗产，这一热点旅游业界和学术研究领域深有感触。在过去，旅游和非物质文化遗产关系冲突的观点占了上风。然而，越来越多的基于非物质文化遗产的特点和价值的分析，都显示出非物质文化遗产可以进行适当适度的发展。并且也从七个方面总结了旅游业的发展模式，采用比较透明的七种综合模式对这些发展模式的一些建议。
S.P. Mudur则认为中国戏曲表演艺术的传承，在第二十世纪中期发生在最近的几次重大的下降。目前中国政府文件正在努力拯救这些人类的遗产的的印记，包括一些照片、和著名的艺术大师的音频记录。而利用现代技术对中国戏曲的传承和发展，又间接地使得这些非物质文化遗产更为人知。进一步地扩大其知名度和品牌效应，让中国戏曲走向市场，走向社会
参 考 文 献
[1] 苑利、顾军，非物质文化遗产的产业化开发和商业化经营[G]，河南社会科学，2009
[2] 李昕，可经营性非物质文化遗产保护产业化运作合理性探讨 广西民族研究2009 年第 1 期 (总第 95 期)
[3] 杨千里，民间剪纸现代转型的思考[J]. 大众文艺(理论). 2009(18) 非物质文化遗产文献综述和参考文献(2):http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_6996.html