余勤耿的《报纸广告的前景》中认为报纸的生命力是强劲的，报纸广告能为广告主带来丰富回报。无疑，报纸作为一个传统媒体历史久，影响广，报纸广告以报纸为载体，具有高认知卷入易于保存等等优点。同时，余也认为报纸单调的视觉刺激，影响了传播效果，因此报纸广告必须创新。68403

地方性报纸的经济命脉是广告经营, 而广告文案是报纸广告作品的重要表现形式。王蕾在《地方性报纸广告文案创作策略——贵阳市报纸广告文案调查分析》中阐述了报纸广告的重要作用和其与广告文案的关系。她认为不能仅凭“拉广告”和“打价格战”吸引客户，而是通过对地方报纸广告文案特征的分析和受众的需求的了解论文网，探寻如何扩大广告对广告受众的影响力的方法。在王志的《报纸广告文案构思技巧》中，认为所谓广告文案策略，其实就是文案的构思技巧问题，而其说服传播效果则取决于构思水平的高低。并提出了五点文案创作的技巧.黄合水认为报纸的阅读者有主动和被动之分，这给我们广告文案的创作提供了新的思路，即在文案创作上就应当细分受众、运用技巧。

参 考 文 献

[1] [6]黄合水.广告心理学[M].北京：高等教育出版社， 2007:165.236

[2] 王蕾 地方性报纸广告文案创作策略-贵阳市报纸广告文案调查分析[J].贵阳学院学报，2010.1:100-103

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[5] 余勤耿 报纸广告的前景[J]. 中国科技信息2005（12）:195-219 

[7]朱长元.制约我国报纸广告发展的几种因素[J].新闻记者， 2007（12 ）:97-99

[8]李爰绪 西安报纸广告存在的问题及对策思考[J].新西部2012（11）：25-33