徐国东在《信息网络》文章当中提出,互联网营销的优势在于:以消费者为导向的个性化的营销方式。互联网营销的最大特点在于“消费者主导" 消费者在消费产品的时候将会拥有比过去更大的选择自由" 他们可根据自己的个性特点和需求在全球范围内找寻满足品!不受地域限制!并且购物更显个性" 这种个性消费的发展将促使企业重新考虑其营销战略! 以消费者的个性需求作为产品服务提供的出发点" 但要真正实现个性营销还必须解决庞大的促销费用问题! 互联网营销的出现则为这一难题提供了解决途径! 企业的各种销售信息在网络上将以数字化的形式存在"可以极低的成本发送" 节省庞大的促销费用! 企业也能够根据消费者的反馈信息与需求，通过网络自动服务系统提供与之相对应的服务!其中，互动性是实现全程营销的理想工具传统的营销管理强调 !产品价格渠道和促销组合"现代营销管理则追求。

 总结

网络整合营销大致而言，是为了建立，维护与传播企业品牌，以及为了加强客户关系而对企业品牌进行规划，实施与监督的一系列营销活动。网络整合营销把各个独立的营销单元综合成一个大的整体,以便能够产生协同效应。其中，独立的营销工作包含广告，包装，赞助，事件，销售促进，直接营销，人员推销和客户服务等。

I原则相关研究

营销不仅仅只是销售，它是一种思维方式,是一种哲学理论。它从整体视角方面对商业实践活动进行解析,营销的定向是获得消费者自身的需求与欲望。在管理学大师彼德.德鲁克看来,公司之所有会失败，那是由于它们的商业理论已经过时了,被时代所淘汰。以前经营公司所奉行的商业理论已经无法适应新时代。在网络时代,或者可以说是以互联网为特征的信息化时代当中,传统的营销理论正在逐渐被网络整合营销理论所颠覆。与此同时，传统的4P、4C、4R理论也将会被新兴的“4I”理论所代替。

网络整合营销模式的发展对建立新型的顾客关系提出了全新的要求。营销理论的创新有助于我们对消费方式和竞争环境变化的理解。倘若不理解互联网的本质,公司将无法开展较为有效的营销推广活动。网络整合营销4I原则以互动为核心。具体包括Interesting趣味原则，Interests利益原则，Interaction互动原则以及Inpiduality 个性原则。

手机企业网络整合营销策略现状分析

 我国手机行业现状分析

近年以来，随着国内移动互联网的飞速发展，我国智能手机企业在发展速度、规模、科研投入方面均有大幅增加。智能手机在我国市场有着良好的发展前景。据最新数据显示，苹果手机、华为手机、三星手机分别位居中国智能手机市场前三位。当前，我国的主要智能手机品牌有华为、小米、中兴、联想、酷派等等。

自2011年至2016年,我国智能手机市场的规模已经从之前的1.2亿部上升到4.9亿部。其中，新增加的手机市场正在逐渐演变为换机市场。在未来的智能机市场，对用户体验的要求也将更为严苛,快速增加的手机市场不仅了拉动我国中高端手机所占据的市场份额,而且也给国产智能手机的升级换代带来了机遇。 

  2015年1月-11月,国产手机品牌出货量高达3.81亿部,同比增长率为19.2%。占同期国内手机出货量总体的82.5%以上。其中，上市的新机型更是达到1302款。占到同期中国智能机上市新机型总数的94.6% 。此外，从增长速度方面来分析,2012年到2013年伴随3G网络和4G网络的高速发展,手机行业逐渐开始进入了移动互联网时代。我国智能手机销量出现成倍增长,3G手机和4G手机的增长率分别高达84%和90%。由于我国智能手机升级换代的逐步完成,2014年与2015年国内智能手机市场增速开始不断放缓。我国智能手机的消费量达到4.9亿部左右。2015年与2016年将开始出现饱和状态。2015年国内智能机销售量为49210万部,2016年手机市场销售量预计在54182万台左右。 网络整合营销文献综述和参考文献(2):http://www.youerw.com/wenxian/lunwen_80898.html