（三）工作的重点、难点，需要解决的关键问题5
四、毕业设计计划安排与实际执行过程简述6
（一）毕业设计计划安排6
（二）实际执行过程简述7
五、对毕业设计的总体分析评述与个人分析小结8
（一）创作分析评述9
（二）个人分析与小结10
第二部分市场调查分析
一、徐州市流浪动物状况分析11
二、城市流浪动物保护面临的问题11
三、品牌竞争者分析12
竞争者总体分析12
四、SWOT分析14
第三部分品牌与产品方面的策划设计
一、市场细分及目标市场确定15
（一）细分消费者市场15
（二）确定目标市场16
二、品牌定位16
三品牌设计16
（一）标志阐释16
（二）广告与设计16
第四部分传播方面的策划与创意设计
一、营销战略选择17
二、具体营销策略17
（一）营销组合策略17
（二）推广策略17
三、广告媒介策略17
（一）媒介策略概述18
（二）具体媒介选择19
第五部分作品设计制作完稿
品牌形象设计与品牌及产品广告创意作品21
附件：包括参考文献、市场调查计划与问卷、其他相关资料。
很多人会不理解为什么要给流浪动物找领养，甚至认为完全可以让它们自生自灭。有这种想法并不奇怪，因为他们并不了解流浪动物的生存现状，也未曾去关注过。流浪动物，是在人类社会中被侮辱被损害的对象，它们不仅忍受饥饿、严寒与病痛，更受到来自人类的恶意伤害，这也是它们悲惨命运中最为可怕的事。人类与其他生物共同生存于地球，我们人类与其他动物是平等的，我们平等享受地球上的资源，遵循物竞天择的定律。即使人类进化成最高等的动物，即使我们可以掌控这个世界，也不意着可以蔑视其他生命，随意践踏其他生命。如果人类任意为之，终有一天会迎来和曾经的地球霸主一样的灭亡结局。此外，保护流浪动物和我们的安全息息相关，随着流浪动物数量的激增，我国的部分省会城市及二线城市甚至出现了不同程度的 “流浪动物危机” 。 这些冲突主要体现在以下几个方面：第一，攻击人类的安全隐患。近年来，国内流浪动物发狂连续攻击人的新闻屡见不鲜。甚至在山西太原曾出现过成群流浪狗袭击家畜，闯入村民家中一次咬死 14只羊的恶劣事件。第二，传播狂犬病的卫生隐患。狂犬病毒通过神经系统传播，死亡率近乎 100%，人若被带有病毒的动物咬伤或皮肤外伤处接触带有病毒的动物都有可能被感染。按规定，宠物每年需接受一次免疫注射，而绝大多数未经免疫的流浪动物已成为狂犬病菌的主要携带者。第三，随意穿行道路，干扰交通秩序。在我国因避让流浪动物引发大量的交通事故，甚至在香港还发生过为躲避流浪狗而导致 38 辆汽车连续相撞的恶性事故。可见，流浪动物的问题已日益严重，亟待解决。本课题的研究在于为徐州市小动物救助站公益形象推广方案， 在徐州地区提高它的知名度，呼吁更多的市民加入到保护流浪动物的行列中。最终目的还在于为有效的减少城市流浪动物的数量，降低城市交通隐患。另外，大量流浪动物的存在势必影响城市的形象，也体现了一个城市的文明素质程度。第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明一、毕业设计选题缘由与过程说明2014年 6月我们的毕业设计已经开始启动，毕业设计一启动我就一直在寻找适合自己去做的项目，起初一直没有找到合适做毕业设计的客户，有一次我在宿舍楼下闲逛，突然看到路上多了好几只流浪猫狗，因为饥饿他们不断的向来往的行人发出叫声。想到当时毕业设计的选题还没确定，所以定下了此课题，并且自己也很喜欢小动物，想为它们做点什么。之后走访了一些徐州市动物保护组织，最终选择了徐州市小动物救助站。之所以决定选择徐州市小动物救助站项目作为毕业设计，原因有以下几点： 徐州市小动物救助站公益宣传与设计(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_35941.html