科沃斯互联网的品牌营销策略研究+SWOT分析

摘要随着互联网科技的发展与普及，越来越多的企业逐渐意识到需要依托网络进行的品牌营销。研究网络品牌营销策略的根本目的是为了在新形势下提升企业的竞争力。本文运用了文献参考法和案例分析法,首先介绍了市场营销、营销品牌、市场营销与营销品牌等理论，随后全面阐述了品牌营销策略的理论基础及实施效果，最后深入剖析了科沃斯公司的品牌策略，总结经验吸取教训，分析其网络品牌营销策略对其他企业的借鉴意义。86905

毕业论文关键词：品牌；营销；互联网品牌营销策略；科沃斯

Research on internet brand marketing strategies -The example of ECOVACSA

Abstract With the technical development and the internet popularization, more and more enterprises are convinced of the importance of brand marketing on the internet。 Obviously, the fundamental aim of internet brand marketing research is improving enterprises’ Competitiveness in the new situation。

This paper first introduces the theory of brand, marketing, the relationship between marketing and brand。 Then I expounded theoretical basis and the effect of the internet brand marketing strategy。 Finally I explore the ECOVACS's internet brand marketing strategy, make up with the strategies which the company should have taken into consideration, and continue to do those which have achieved great success。 We also should consider the example of ECOVACS's reference function。

Keyword: marketing ,brand, the strategy of internet brand marketing, ECOVACS

0 引言 1

1 市场营销与营销品牌 1

1。1市场营销 1

1。2营销品牌 3

1。2。1品牌定义 3

1。2。2品牌理论 4

1。3市场营销与营销品牌的关系 5

2基于互联网的品牌营销策略 5

2。1互联网品牌定位营销 5

2。2互联网品牌整合营销 6

2。3互联网品牌口碑营销 7

3科沃斯公司的互联网品牌营销策略研究 8

3。1科沃斯公司简介 8

3。2科沃斯公司的品牌营销策略 9

3。2。1网络调研定位营销品牌 9

3。2。2结合网络热点营销品牌 10

3。2。3 参与式品牌营销 11

3。2。4口碑维护营销策略 11

结论 14

致谢 15

参考文献 16

基于互联网的品牌营销策略研究——以科沃斯为例

0 引言

在当今互联网时代，企业需要顺应全民网络购物的新形势，制定合理的网络营销战略，将企业营销竞争重点扩张到线上竞争。因此，企业应借助网络平台优势，充分利用其低成本、受众广、互动性强的特质，尽可能地向顾客展示全方位的产品信息与服务，这样不仅可以与顾客保持高效的互动联系而且极大地降低了企业的沟通成本，与此同时服务质量也得到了消费者的认同，有利于实现企业长远利益的增长和品牌美誉度的提高。在这种情况下，越来越多的企业逐渐意识到需要依托网络进行的品牌营销。而目前国内不少企业在进行网络品牌营销过程中尚未做到品牌营销与网络营销的有效整合，僵硬化照搬传统营销领域的品牌宣传模式，局限于低效价格战与雷同化营销产品等，导致互联网品牌营销大部分水平较低，实施效果不尽如人意。本文旨在通过对企业品牌营销策略的研究，结合案例分析、经验归纳从而提出可行性报告。论文网科沃斯互联网的品牌营销策略研究+SWOT分析:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_120051.html