2 玩家喜欢玩网络游戏的原因
3 玩家喜欢的游戏种类
网络游戏消费者心理因素对于网游产业影响也十分大,在调查问卷中可以看出,玩家喜欢玩网络游戏最主要的原因是网络游戏能认识更多的伙伴,这足以看出网络游戏的互动性,是单机游戏远远不能提供的。超过50%的玩家喜欢玩MMORPG(多人在线角色扮演)游戏,这也是因为MMORPG能有很好的代入感,把玩家带入虚拟世界冒险生活,从而更能放松自己。另一种超过40%的玩家喜欢的种类是益智棋牌类游戏,这也是如今手机上最热门的游戏种类之一,如腾讯公司近几个月上架的“欢乐斗地主”、“天天连萌”、“天天酷跑”、麻将等。这些游戏都是简简单单的游戏模式,仅仅是搬上了移动平台,都变得火热起来,原因即是,移动平台有很强的互动性,玩家可以跟朋友一起在线玩游戏,互相比较,与陌生人游戏后,可以与之成为朋友,扩大交际圈。
(三) 需求分析
网络游戏市场中的消费者对于网络游戏的需求都不同,但总的来说,网络游戏属于一种满足精神需要的消费品,这种特殊产品既然与精神层面联系紧密。这里面能得到的心理体验包括两个方面:
1、网络性:交际、炫耀探索、对比优势感;
2、游戏性:挑战、成功、释放。随着情感与货币投入的加强,消费者就会出现“上瘾”的忠诚状态,那对于这样的特殊产品,开发商应该具有一定的道德意识去开发这样一个产品,更好地满足人们的休闲娱乐的需求,而不是恶意地让玩家上瘾不断投入货币与时间。
从心理学角度来看,马斯洛的心理需求理论由低到高提出五个需求层次,依次为生理需求,安全需求,社会需求,尊重需求,自我实现需求。在网络游戏中也能充分的体现出来。
生理需求:这是最底层,最基本的需求,在没有满足这些需求的情况下人们一般不会去想更高层次的需求。在游戏中表现为等级,装备,游戏本身视觉效果,音效等的需求。 安全需求:包括人身安全,生活安定之类的需求。在游戏中则表现在PK,防盗方面的需求。
社会需求:当以上两个需求得到满足后,人们开始追求包括家庭,爱情,友情,隶属关系等社会关系的需求。游戏中通过好友系统,帮会系统等来满足玩家的这方面需求。
尊重需求:成就,自我价值的展现,他人的认可等方面的需求。在游戏中,玩家装备厉害,技术高超等都满足这方面的需求。
自我实现:每个人心中都有一个目标或者是梦想,也有一个自我的价值标准,并且为之努力,最后实现。在游戏中升到最高级,拿到最厉害的装备,向人展示高超的技术等都是自我价值实现的过程。
网络运营厂商经过数十年的摸索和研究,这些玩家的心理需求已经被研究的十分透彻,传统的大型网游也是基于这些需求而开发出来的。但正是因为这样,传统的游戏模式可能已经使玩家感到审美疲劳,对这样的游戏不再有那么高的兴趣,损失了玩家,就会损失游戏运营商的盈利。因此网络运营商需要寻求新的游戏模式来满足需求不断上升的玩家,开发出更具有创造性的网游来吸引玩家。 多平台下网络游戏市场的转型与发展趋势+SWOT分析(6):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_13103.html