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流行服饰线上线下运营模式的比较研究(2)

时间:2018-04-25 11:47来源:毕业论文
(一) 线上线下质量需把关 15 (二) 改变消费者的消费意识 15 (三) 线上运营需提高服务质量 15 (四) 做好实体店的终端体验化 15 (五) 有效整合线


(一) 线上线下质量需把关    15
(二) 改变消费者的消费意识    15
(三) 线上运营需提高服务质量    15
(四) 做好实体店的终端体验化    15
(五) 有效整合线上运营与线下运营    16
优尔、总结与展望    17
(一) 总结    17
(二) 展望    17
致  谢    18
参考文献    19
附  录    20
一、绪论
(一) 中国服装业发展现状
中国的服装行业是一个永续的产业。服装作为衣食住行之首,自古以来,人们对于锦衣华服的追求永远没有止境。大到各大购物中心的高档品牌专柜,小到遍布大街小巷的潮流服装店,只要符合消费者需求和品的服装,都会吸引着消费者前去购买。
中国的服装业各个行业中发展最为兴旺,最具有国际竞争力的行业之一。中国已成为全世界最大的服装加工和生产地,许多国外的知名企业在中国都设立了自己的生产基地。全世界每三件服装中,可能就会有一件是来自于中国生产的。也许我们拿出我们衣橱中一些国外的品牌的衣服,它的制造国可能就写着中国。中国的服装产业一直为中国的出口做着巨大的贡献。
中国的服装行业,从改革开放的初期发展到现在也已经有30多年了。在这三十多年间里,中国的服装行业经历了翻天覆地的变化,曾经经历了服装的产业化、品牌化。在经历了这些改变后,今天的中国服装行业迎来了一个新的发展机遇。随着经济的不断发展,更为广阔的潜在市场将被开发出来。随着品牌意识的苏醒,消费者的意识趋于成熟与理性,消费者不仅只是看中服装的实用性价值,他们开始讲究品位与舒适。基于消费者需求的变化等因素,中国服装行业的前景是比较可观的。
然而,中国服装行业,当然其中也包括着流行服饰行业,存在着几个比较明显的问题。第一,随着销量逐渐下降,库存压力日益增大;第二,缺乏自主的设计风格,许多的服装企业都仿照着国外的服装款式制造;第三,行业专业人才匮乏;第四,成本的不断上升。
(二) 电子商务对实体店的冲击
目前,成本的上升等问题只是服装业经营困局的部分因素。随着现代网络技术的不断前进,同时也推动着电子商务的不断发展,电子商务为中国服装企业开辟了一个新的运营模式,但其剑锋也撼动着传统运营模式的地位。电子商务的强势崛起,对传统运营模式来说是一个很大的挑战。
在这样的背景下,服装企业纷纷谋变发展,包括美邦、森马、七匹狼、李宁、Zara等国内外服装企业均开启了“触电”之旅,有些建立了自己品牌的官方网站,有些品牌则是在天猫商城等购物网站开设了官方平台。可以说,随着网络技术和信息技术的发展,电子商务平台正在不断展现出它的独特魅力,线上渠道俨然已成为了一支重要的销售力量,不容忽视。
然而,线上运营也并不是完美无缺的,它同样存在着一些问题。比如当企业想要开设属于自己的专属网站时,那么网站的搭建成了他们的首要问题。此外,线上运营的过程中,产品的展示主要依靠图片等较为平面的形式展示给消费者,这时候产品展示的不全面也成了问题。还有一些企业本身难以控制的问题,例如物流的延迟等。一些看似细小的问题都有可能导致企业的信用缺失,从而影响企业的形象,影响销售。
(三) 研究目的
一个企业想要达到一定的社会地位,就需要依靠一个良好的运营模式。由于目前流行服饰线下服装销售萎靡,线上服装热销的情况,流行服装企业都面临着两个选择,线上还是线下。选择线上发展,那线下的实体店就很容易受到线上活动的的影响,导致销量惨淡。而如果选择线下运营,却没有线上传播那么快速有冲击力。随着社会的不断发展,流行服饰线上线下运营模式的选择也将日渐复杂,并且直接关系到企业未来的生存和发展。 流行服饰线上线下运营模式的比较研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_14157.html
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