1.3研究方法

（1）文献研究法

通过浏览相关网站和图书馆文献查阅等途径，收集相关资料，并经过整理和总结，从而对于品牌溢价影响因素有了一定程度的认识。

（2）结构方程模型法

在本研究中，品牌溢价的影响因素采用问卷调查的方法，首先，根据研究假设，初始问卷是结合以前相关变量的测量发展而形成的，初始问卷是一个小样本测试。依据，优化问卷，确定最终调查问卷。其次，本研究采用SPSS和smartPLS统计软件，采用探索性因素分析和验证性因素分析，结构方程模型等方法进行问卷调查数据处理，以验证理论模型及相关假设。

（3）案例研究法

通过对华为公司案例分析，研究来分析品牌溢价的影响因素并结合实际研究。