致谢 .22

文献 .23

调查问卷24

一．绪论

（一） 研究背景

随着互联网技术的发展，新兴媒体与现代高新技术对各个领域的影响已经无所不在。如今世界传统媒体转型的主流趋势是向互联网+转型，依附于电子载体的新媒体登上了书籍、杂志等传统媒体营销的舞台。部分媒体相继转型使行业竞争加剧，图书品牌营销如何对高新技术和大数据的优势进行利用，是21世纪出版企业发展的必修课题。

在电子化的今天,结合互联网的电子营销方式大行其道，就连艺术书籍产品也日趋电子化。电子图书的适用范围不断扩大，在读者中的被接受程度也日益提高。眼下，图书馆、教育机构、企业单位等对电子书籍的应用已经大范围落实。这些机构数字化程度提高，电子书籍功不可没，这是结合互联网的新型品牌营销方式蓬勃发展的印证。

从世界范围看，曾经以实体店铺运营为中心的传统出版业，如今纷纷在加入媒介融合的大部队。这次革新帮助他们在互联网平台上打下阵地，在营销渠道、营销方法上取得了性的突破。出版业作为老牌传统媒体，正以媒体融合的形式，与新兴媒体进行磨合和融合。这突破了产业对传统分工的界定，交叉产品、交叉平台、交叉部门，为资源共享和资源合理化分配做出了重大贡献。这种资源涵盖范围较大，包括专业内容资源、新兴技术资源、新媒体平台资源、创新营销手段等。图书出版业的品牌营销工作此时呈现出百花齐放的局面，营销方法出奇制胜应有尽有。总之，互联网为图书品牌营销提供的帮助不可忽略。

（二）研究现状

查阅了可供参考的课题相关文献，其中单独研究传统书籍品牌营销的不少，单独研究结合互联网的新型品牌营销的也不在少数。但将两者一同研究、分析比较的却不多。

《图书产品品牌建设浅议》中提到：“传统图书的消费范围非常广，营销路线单一，在经济不发达的地区根本没有销售点，缺乏营销整体性。”她提出的看法是传统品牌营销中，营销路线单一，营销渠道闭塞，有待优化。这篇学术论文中，有关于传统书籍品牌营销存在的问题比比皆是（陈海娟，2017）。

学者周鹊鹏则着力于研究互联网时代下新型书籍品牌营销，他在期刊文章《基于互联网思维的图书品牌塑造策略》一文中表达了这样的观点：图书企业离开互联网就像离开水一样，向联网+转型是必然趋势。但快速的更新迭代使出版商将重心过分侧重于产品和技术研发，而忽略了品质保证(周鹊鹏，2012)。

学者唐伟的《传统图书营销在网络时代面临的挑战》，是为数不多的，开始将传统图书营销和互联网时代下新型书籍营销结合研究的学术文章。但篇幅仅有短短三页，只初步分析比较了两者的优缺点，提出了粗略建议(唐伟，2014)。

由此可见，课题的研究现状尚处于起步状态。本文希望就传统与新型艺术书籍品牌营销进行深入研究，分析比较两者的优势与短板，提供相近的结论和建议方案。

（三）研究目的和意义

1.研究目的

①分析互联网时代下艺术书籍品牌营销与传统图书营销的差异。

②分析比较互联网时代下艺术书籍品牌营销和传统图书营销各自的优缺点。

③探究互联网时代下艺术书籍品牌营销和传统图书营销的最佳整合方式，并提供营销建议。

2.研究意义

2018年，人们的阅读与艺术培养方式随着互联网技术的发展改变着，整个艺术书籍市场因变革而日益竞争激烈。这使传统艺术书籍品牌营销本身就存在的问题，更明显地暴露了出来。比如产品单一、营销渠道单一、管理落后、观念守旧等等。作为竞争对手，秉持新型品牌营销策略的出版商们，敏锐察觉到了互联网时代的趋势，进行了互联网+转型，但这也给他们带来了隐患：过分侧重于产品新技术研发，从而忽略了书籍质量。 艺术类图书品牌营销策略研究+SWOT分析(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_205150.html