摘要： 商业微博营销抓住了大众的心理需求，人们之所以参与到这种活动中来，一方面是为了希望成为幸运者的心理；另一方面，是为了一份参与到活动中来的满足感，企业抓住微博用户的这种特性来达到企业本身宣传的效果。此外，本文对微博营销影响微博用户做了调查。商业微博的内容一定要真实可靠，并且最好配图，以追求视觉效果，并尽量提供给观看者愉悦舒适的感觉。微博营销的市场潜力是无限的，它不仅有经济、社会、技术条件的支持，还为传统营销提供了辅助。微博营销的市场潜力可以从三方面入手：第一，促进企业对微博营销的重视；第二，充分利用微博营销的模式优势；第三，持续扩大微博营销的影响力。同时，微博营销还存在一些弊端——微博营销的形式单一；微博营销的受众有限；微博营销的效果难估。所以本文从微博营销的瓶颈入手，不断地挖掘微博营销的市场潜力。
关键词： 微博营销；市场潜力；营销模式3843
Analyzing the marketing potential of micro-blogging marketing
Abstract：Business micro-blogging meets the psychological needs of the public. People involve in such activities, on the one hand, in order to be lucky to win the prize ; on the other hand, for the satisfaction to participate in the activities. Enterprises seize the needs to achieve the effect of publicity of the their brand. Furthermore, there is a survey of the factors in which micro-blogging marketing influences the micro-blogging users. The findings indicate that commercial micro-blogging should be based on the true and reliable information and preferably with pictures, in pursuit of the visual effects, and try to give the viewer a pleasant, comfortable feeling.The marketing potential of micro-blogging marketing is infinite not only because of the supports in economy, society and technology, but also the assistance to the traditional marketing model.Where the potential of micro-blogging marketing are promoting the attention of the enterprise on micro-blogging marketing, utilizing the advantage of micro-blogging marketing model and expanding the influence of micro-blogging marketing steadily.Meanwhile, micro-blogging marketing still meet some problems(limited forms,limited viewers,hard-estimated effects).In result, starting from the bottleneck of micro-blogging marketing, the writer will find the potential of micro-blogging marketing constantly.
Key Words: micro-blogging marketing；potential；marketing model
目 录
引 言 1
一、微博营销的发展概况 2
（一） 数据资料 2
（二） 微博营销的经济条件 4
（三） 微博营销的社会条件 4
（四） 微博营销的技术条件 5
二、微博营销的模式特征 6
（一） 微博营销的主要工具 6
1、微直播 6
2、微公关 6
3、微应用 7
（二） 微博营销的主要形式 8
1、奖励 8
2、访谈 8
3、植入式广告 9
（三） 微博营销的特征 9
1、高速度 10
2、便捷性 10
3、广泛性 11
三、微博营销存在的问题 12
（一） 微博营销的形式单一 12
（二） 微博营销的受众有限 12
（三） 微博营销的效果难估 13
四、微博营销的市场潜力 14
（一） 提高企业对微博营销的重视 14 浅析微博营销的市场潜力+微博营销存在的问题:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_320.html