第三，结合“小而美”网络品牌发展现状以及案例调研分析提出富有建设性的意见。

（三）研究内容

本论文共划分为六个部分，第一个部分是绪论，第二个部分是本文的研究综述，分析了国内外对网络品牌及“小而美”网络品牌的现有研究成果。第三个部分是网络品牌塑造影响因素研究。第四个部分是“小而美”网络品牌塑造过程模式分析，不但介绍了品牌塑造的概念及要素论文网，“小而美”网络品牌塑造需关注的要素以及本文“小而美”网络品牌塑造策略步骤构建。第五部分是本论文的案例分析，第一方面对uncle2网络品牌介绍，第二个方面uncle2网络品牌塑造过程中的主要尝试及效果，第三个方面uncle2网络品牌成功的因素，第四个方面uncle2网络品牌未来可采用的发展策略。最后是对全文进行总结。

（四）研究方法

第一，文献调查法。充分收集、阅读、分析国内外有关网络品牌及品牌塑造的相关文献资料，进行梳理和总结归纳，从而深入了解研究问题。

第二，理论研究和案例分析相结合。通过理论研究并结合亲身调研的uncle 2品牌进行案例分析，探讨其把握哪些环节实现了品牌的成功塑造以及通过哪些方法促进小而美网络品牌未来的发展。

（五）本文创新点

研究内容前沿，坚果行业进入电子商务领域只有短短几年的时间，因此，基于互联网发展起来的坚果企业所处的行业是一个新兴的行业，一般而言，对新兴行业的相关研究会比较少，本文对该行业的研究可以唤起更多的学者专家对网络坚果行业的关注。