摘要：现今，随着人们生活水平的提高，人们对于精神文化需求的提升，旅游业迎来蓬勃发展的时期。在每当国庆节和劳动节假期，人们旅游都会造成高速交通的拥堵瘫痪，这从另一个侧面反应了人们对于旅游的热衷。另外，现代城市化的发展和城市化快速的生活节奏让人们向往追求农村和自然的生活。现在，越来越多的人选择去自然风景优美和空气清新的自然景区游玩。本文以苏州旺山景区为例，通过对其调研和实地考察，来写出旺山景区的优势，营销问题和给出营销问题的解决方案。70728
Abstract: Nowadays, With the improvement of people's living standard and demand for spiritual culture promotion, tourism is booming period. In every National Day and labor day holiday, people’s traveling cause the traffic congestion, in an another side, this reflects the fact that people enthusiasm for tourism. In addition, the development of modern urbanization and rapid pace of life make people yearn for the pursuit of the rural and natural life. Now, more and more people choose to visit the natural beautiful scenery and natural scenic spot that has fresh air. In this article, Wang mountain scenic area in Suzhou as an example, The author through the investigation and field survey, to write the advantage of Wang mountain scenic area, marketing problems and giving the solution of marketing problems.
Key words:4P，allocation of resources, network marketing
目录
1 前言 3
2 旺山景区的基本概况 3
2.1 旺山景区的优势 3
2.2 旺山景区的营销现状 4
3 研究方法 4
3.1 调查问卷的数据来源 4
3.2 调查问卷的数据分析 4
4 发现旺山景区存在的问题 9
4.1 旺山景区农家乐饭店的差峰营销问题 9
4.2 旺山景区的定价存在缺陷 10
4.3 旺山景区的渠道不完善 11
4.4 旺山景区的宣传力度不足和促销缺乏 12
4.5 旺山景区与竞争对手景区旅游方式相似 12
4.6 旺山景区交通可进入性强但景区内交通不便利 13
5 对旺山景区的所存在问题的提出建议 13
5.1 官方统一规划，合理利用资源 13
5.2 统一定价 14
5.3 完善渠道建设 14
5.4 充分利用促销和营销 15
5.5 充分利用文化优势建设和完善旺山景区 15
5.6 在景区内大力推广自行车游览 16
结论 17
参考文献 18
致谢 19
附录 20
1 前言
现在,随着城市化的发展，城市生活环境的恶化、城市孩子不知农耕生活、城市快速化得生活工作节奏让人们渴望去享受休闲自然的农村生活，人们现在的旅游趋势向着自然景区和乡村旅游等环境优美，空气清新的景区转移。当今，随着人们食品安全问题意识的逐步提高，人们吃饭大多愿意去吃农家乐，也就迎来了农家乐的火爆发展。我本文是以“苏州旺山景区营销策略分析”为题。苏州旺山景可以让人们体验和了解山村生活，又有着农家乐饭店让人们来放心的用餐。这既满足于人们对于自然乡村生活的享受，又让人们不用担心食品安全问题。我通过收集资料找出旺山景区营销存在的问题，最后给出解决方案。对于本文存在着的不足之处，恳请各位专家和广大读者批评指正。论文网 苏州旺山景区营销策略分析+4P策略:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_80181.html