中国历史五千年发展下来，强调的男性的支配权，虽然现今强调的是男女平等，且在全球带来的文化的交流碰撞下，文化价值观念，消费习惯，生活方式已经有了很多的修正，但是长久以来社会给予男性的角色期待还是没有更正过来，如期待男生要以事业为重，要具有领导气概，要理性，要会承担起家庭的责任。在这样的思想的引导下，男性在消费上还是受到传统观念的许多影响。

男性购买商品的范围相对于女性更窄，他们更加注重商品的质量，看重实用性，多为理性买单，受商品外观、环境、他人影响较少。男性在购买商品时的目的性也比女性相对明确，在购买前就会选择好心怡的购买对象，在柜台前愿意花费的时间较少。同时他们对所要买的商品的了解，特别是对一些价格昂贵，结构精致复杂的商品的性能了解得会更多，在购买的时候会注重整体的质量，要是整体的质量可靠，他们就愿意做出消费决策。论文网

并且由于男性表现出的更强的自尊好胜心，受男性本身所具有的攻击性和成就欲影响，男性在购物时多不愿讨价还价，忌讳别人说自己小气，所购物品“不上档次”。

3。2男性气质的变迁以及逆性向对男性购物行为的影响分析

3。2。1男性气质变迁过程

1。萌芽时期的男性气质

男性气质在本质上说是由社会性别决定的，起源可以从父系氏族时代说起，在漫长的历史长河中，时代在男性身上打上了明显的男性烙印，或褒奖或批评。父系氏族时代相较于母系氏族时代，社会生产力得到较大提升，男性在当时重要的生产部门逐渐占据了主导地位，并且依靠这种经济地位上的优势，男性逐渐在社会和生活中占据了领导地位，男性变成了社会和家庭的核心，可以掌握支配家庭成员，有支配家庭财产的权力。女性被排除在社会生产的外面。父系社会逐渐形成以男性为主导地位的社会规则，女子嫁给丈夫，子女跟着父亲姓，出嫁女儿，儿子继承财产。这个时代，主导，强权，支配变成了男性代名词。

2。鼎盛期的男性气质

从父系氏族后期开始，两性关系里的男权定位开始走向极端，在西方和中国都存在这个问题，西方算到工业社会，中国到五四运动，女性的地位完全受到了压制，处在弱势和被动的位置，可以说人生都完全是由男性决定，女性作为男性的附属品一样的方式存在着。这个时期的物质生产活动和交换活动几乎全部由男性完成。女性被剥夺了参与生产运动的权力。同时在文化上，女性也很少有机会参与教育，男性垄断教育的权力，只有非常少数的富裕家族的女性才有机会受到教育，那些教育也只是为了让女性更好地为男性社会服务，培养“三从四德”。经过漫长的时间的演化和巩固，男性逐渐变成了整个封建社会的核心，而女性一直处于依附地位。同时也有“三妻四妾，后宫三千佳丽”这些，男性通过对女性的控制以显示自己的特有权力。

同一时期，各种学者也从各个理论方面“诠释”这种男权zhuyi的合理性：费尔曼，英国17世纪父权制的提倡者，将亚里士多德《政治学》中的最重要的三种关系父子关系、夫妻关系、主奴关系，认为都是支配和被支配的划分，家长支配子女，丈夫支配妻子，主人支配奴隶。父亲在家里对家庭成员握有生杀大全，而国君也对这个国家握有主权政治的生杀大权。在男权制鼎盛时期，他们有着远高于女人的社会地位，享有更多的资源，更多的公共权力，并且宣称得到这一切的原因仅仅是因为与生俱来的性别出身而自然而然地优于女性，借此来维护男权制度的合法和合理。 在校男大学生网购行为偏好研究(4):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_82023.html