一、整合营销概述

（一）整合营销的概念

“整合”即是把每个独立的营销行为归纳成一个整体并使其产生协同效应。“营销”每个学者有着自己不同的定义。从微观、宏观不同的角度出发，结论都各不相同。菲利普•科特勒(Philip Kotler)——现代营销学之父。他从宏观的角度出发，认为营销是与市场有关的人类活动，是主要和市场打交道，为了满足人类的需要和欲望，去实现潜在的交换。[ (美) 保罗•彼得，(美)小詹姆斯。H。唐纳利。《市场营销管理》[M]第五版。13—14页。1991年，机械工业出版社]微观角度上的定义也有这样的说法，认为营销是规划和实施理念、商品和劳务设计、分销、促销、定价，为组织目标和顾客的需求而创造交换机会的流程。

“整合营销”到前为目止，还没有一个大家公认统一明确的定义。每个学者有着不同于他人的侧重点与看法，但他们的出发点和基本思维大体上是类似的，即整合营销是以消费者为导向，变单向诉求和灌输为双向沟通。确定产品品牌在消费者心目中的受关注度，建立长期关系，整合内外优势，达到消费者和生产者的双赢。概括来说，整合营销是一种对各种营销工具和技巧的系统化结合，依据环境进行即时性的动态修改，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

（二）整合营销的内容

首先，我们应该知道整合营销不仅是一种新的营销思维，还是一种管理思想和营销理念，是企业制定发展策略和运营战略的关键所在。通过对企业内外部的各种资源和因素的整合，完成企业真正从生产为核心向以营销为核心的大转变

再者，整合营销还是一种管理体制和手段。作为一种管理体制，指的是将整合从市场营销部门的行为提高到整个公司的行为，发展成为企业运营策略的根基。确定企业运营战略的中心就是通过正确有效的机制，统摄企业的内外部资源，完成企业内部管理信息的整合和企业对外传播信息渠道的整合。它要求企业的信息传递要具有统一性，即纵向统一和横向统一。纵向统一是要求企业的经营策略、战略、企业的价值观及公众传媒所传递的信息在一定长的时期内要协调一致；横向是指企业在同一时间内经由的各种渠道所传递的信息要一致。作为一种有效的管理手段就是要通过与相应的组织机构和管理渠道建立好关系，从而使企业与一切利弊关系者都可以有效的沟通，了解他们的需要，并通过正当的渠道和恰当的形式，将之快速反映到企业的经营战略中，持续一贯地提出对策。

最后，整合营销还是一种新的营销理念。是在产品同质化和市场营销方式相互仿照，市场趋于饱和，企业实现差异化和为博得更多顾客的营销理念和营销方式。作为营销理念，它的核心思维是企业经过与消费大众进行有效的沟通，以满足消费者需求为取向，确定企业统一的营销战略。

只要把握好整合营销的要领及关键所在，通过将4C营销策略，品牌策略以及媒介定位策略等组合在一起所构成的整合营销策略便会取得一定意义上的成功。

二、湖南卫视金鹰剧场概况

（一）金鹰剧场简介

湖南卫视在2003年开播了电视剧剧场即为金鹰剧场，现又名金鹰独播剧场。它是湖南卫视晚间档王牌剧场，以面向最大众化的收视人群的电视剧为主旨。

金鹰剧场因2005年《大长今》的播出而一炮打响，也是目前为止生命力最长久的剧场。湖南卫视金鹰剧场根据广电局的政策调整了自身的剧场播出模式，将黄金档播出电视剧调整到22点播出电视剧，故也因此更名为金鹰独播剧场。自2016年01月24日起周一至周四19:40两集连播，周五至周六19:30播出一集，周日20:30两集连播。现如今正播出的剧集为《小丈夫》。 湖南卫视金鹰剧场整合营销策略研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_99757.html