湖南卫视的自制剧和独播剧为湖南卫视金鹰剧场的电视剧争得了先锋地位，不仅丰富了电视剧的种类，还在内容上取胜，没有好的内容和题材，只靠宣传的噱头是不可能留住观众的。同时也避免了电视剧市场的同质化现象，在某种程度上实现了创新。

（二）巧妙的广告植入

现如今广告在我们的生活中处处可见，走在路上、拿起手机、打开电视、广告充斥着我们的眼睛和耳朵。不论是被动的接收，还是主动的了解。广告对于人们的生活有着非常重要的影响，而对于人们日常接触的电视媒体，广告商和制作方都不会放过这个机会。广告植入在电影、电视中早已习以为常。植入广告的费用不仅使制作方获得收益，而且还降低了投资方的风险。将广告植入到剧本中也需要一定的技巧，大量的广告植入不仅不会给该剧带来收益，反而会引起观众的反感，消散观众，从而降低了该剧的收视率。这就需要结合剧本，巧妙地将广告植入，在开拍之前根据剧本和广告商做好策划，使其自然而不刻意，与剧情能够完美衔接，能够被观众所认可并接受。例如，在2015年湖南卫视金鹰剧场播出的自制剧《旋风少女》中，就可以看出广告植入的巧妙之处。让人印象最深的就是护肤品“植物医生”的广告植入，剧情中有以植物医生赞助的跆拳道比赛，名字为“植物医生杯邀请赛”，还有某演员拿着植物医生护肤套装送给朋友以示心意。这些都是生活中比较能够让人接受又不是刻意宣传的。还有纯甄牛奶、东鹏特饮、oppo手机等都是在剧中人物的日常生活中所用到的，所以能够很巧妙地嵌入到剧中。

湖南卫视的广告植入也是分情况而定的，并不是逢剧便植入，它的广告植入一般在自制剧中较为常见。因为这时候电视台有着相对的话语权，能够根据剧情、拍摄进度、以及各方期望达到的效果进行协商与改进。金鹰剧场2015年播出的自制剧《旋风少女》，就是整合营销策略中植入广告的典范，其植入的广告“植入医生”护肤品在该剧播出后销量大幅增长，而且口碑也在电视剧的播出后得到观众的认可。如何做到将广告巧妙植入，既保证了广告的出镜率又能使电视剧衔接完美，又使艺术性得到了保持，怎样拿捏好一个度也是电视剧制作方需要思考的一个难题。文献综述

（三）精准定位吸聚观众

受众定位是电视剧整合营销策划至关重要的一步，湖南卫视背后强大的整合营销团队通过调查分析得出这样一个结论。对于金鹰剧场的观众群以年轻人为主，以学生族和上班族居多。根据他们的心里需求和审美需求，确定了金鹰剧场播出的电视剧风格。以时尚、青春、阳光、符合社会主流的电视剧风格为主导，女人戏和偶像剧居多，外加经典电视剧的重播或者自制独播剧，达到聚集观众，并培养观众忠诚度的目的。

在寒暑假的时候，湖南卫视会定期排档播出一些青春或怀旧电视剧，如《情深深雨蒙蒙》、《还珠格格》等。湖南卫视的流星雨系列、步步惊心系列、宫系列等剧集在当时都属于年度热播剧。2013年的《璀璨人生》、2014年的新版《神雕侠侣》、《古剑奇谭》、2015年又播出的《旋风少女》都取得了一定的收视佳绩。它的定位是以青春时尚的年轻人为主的，精准的定位成就了湖南卫视金鹰剧场的高收视率。它也是电视剧整合营销策划中最重要的一步，只有明确了受众定位才能策划后续的营销方案。在现在越来越商业化的时代， 电视剧作为商品来销售，制片方必定要考虑它的顾客群体是哪一类人，只有明确了自己的受众定位，产品销量的增长才会有可能实现。 湖南卫视金鹰剧场整合营销策略研究(4):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_99757.html