（二）金鹰剧场与其它卫视同档剧场的对比

目前国内的电视媒体都是以收视率作为其考察在某个地区或全国竞争力的标准。电视媒体向消费者提供的是一种精神文化商品，收视率直接反映观众的喜好程度。湖南卫视是省级卫视中的排头兵，它的收视成绩及其在电视媒体中的地位直接反映出它在观众心目中的知名度和地位。湖南卫视作为省级卫视的前锋，据有明显的优势，其金鹰剧场能够在其它同档剧场的竞争中保持遥遥领先的收视成绩，必定有其区别于大众化的不同之处。就拿以电视剧为主导的安徽卫视和以情感为标签的江苏卫视为例。

江苏卫视经过调研确定以情感为特色，推出“侠情剧场”“星情剧场”“温情剧场”等。在全国省级卫视中首次以情感味特色打造电视剧剧场，树立了品牌差异化的形象。2010年又将“情感”延伸到“幸福”，提出了“情感世界•幸福中国”的口号，定位提升，更贴合了广大观众内心深处的感性需求。但由于对受众的定位不精准，播出的剧种的类型不是很受当下主流人群的喜爱，所以在收视率上还是落后于湖南卫视的。

安徽卫视是最早把电视剧的推行上升到受众营销层面的频道，主打以电视剧为主的节目战略，并打出打造“中国最好的电视剧大卖场”的标语，力图以电视剧立台。始终坚持剧赢天下的策略，在电视剧方面不断突破。虽然在自制剧和独播剧上和湖南卫视金鹰剧场有着一定的竞争力，但据统计，以电视剧立台的安徽卫视的自制剧数量还没以娱乐立台的湖南卫视的自制剧的数量多，影响力也不如湖南卫视自制剧的影响力。而且由于定位不同和观众忠诚度问题，湖南卫视的忠实观众和粉丝远大于安徽卫视。安徽卫视在受众忠诚度方面还是略有不足的。

由于湖南卫视有着相对稳固的根基，且在受众定位、电视剧内容、品牌文化等方面占据着明显的优势。近几年在收视率上始终名列前茅，江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、山东卫视、东方卫视等明显后劲不足。而且由于湖南卫视金鹰剧场不断进行创新整改，在播出时间档、播出内容以及受众方面都做出了不断地尝试与调整。最终不但创造了收视率高居榜首的佳绩，还提升了湖南卫视自身的品牌价值。

三、湖南卫视金鹰剧场的整合营销策略分析

（一）以内容为王为宗旨

金鹰剧场能够在同档卫视中脱颖而出，拥有高收视率，最主要的因素就是播出的电视剧内容符合观众的需求。它在电视剧内容的选择上非常细致，并购买独播剧，引进海外电视剧来确保电视剧内容的多样性。湖南卫视还制做了很多自制剧在金鹰剧场播出，以保证剧种类别的新颖，吸引观众的眼球。从2005年引进韩国电视剧《大长今》播出取得可喜的佳绩能够看出，湖南卫视在对电视剧的选择上不是一味地以多样性为考量，而是综合考虑多种因素，电视剧本身的内容，深层次的价值观，以及剧本本身所涵盖的文化内涵等等。《大长今》作为一部励志题材的电视剧，主人公身上有着中国传统文化所赋予的善良，淳朴，勤奋，乐观向上等美好品格。还有对爱情这个永恒话题的刻画，以至于它能容易被受众接受。在电视剧的整合营销策划中，对电视剧内容的筛选也是相当重要的。论文网

湖南卫视不仅引进内容好，符合大众口味的海外电视剧外，湖南卫视也吧重心放在了打造属于自己的自制剧和独播剧中。之前的自制剧《丑女无敌》系列以及近三年金鹰剧场热播的电视剧如2013年热播剧《陆贞传奇》、《步步惊情》、《璀璨人生》，2014年的热播剧《新版神雕侠侣》、《古剑奇谭》、《风中奇缘》。2015年的热播剧《武则天》、《花千骨》、自制剧《旋风少女》等等都获得了不错的收视率佳绩及观众很高的好评口碑。这些电视剧有着超高人气的演员阵容，以及由网络上畅销热议的网络小说为剧本改编而成。在加上新媒体的宣传攻势，就为这些电视剧的热播奠定了较好的基础。基于湖南卫视的自制剧选择的剧本都是很受欢迎的网络小说，能够在众多小说中能够脱颖而出，说明剧本的内容、故事情节本身就是比较吸引人的。有着较高口碑和关注度的小说剧本为内容，在加上强大的演员阵容，制作出一部不仅内容好，而且演技高，被观众喜爱的电视剧就是必然的了。 湖南卫视金鹰剧场整合营销策略研究(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_99757.html