1。3、本文研究内容

无论国内还是国外，关于大数据规模化个性化定制和电子商务的产业链合二为一的新型电商零售模式的研究少之又少。

因此，为了能够探索优化出更好的3C电商产品零售模式，验证JDphone计划是否真的如它自身所说那么有价值，我们需要对这种定制产品优化产业链的零售模式做深度的剖析，并从四个方面来进行研究，分别是模式推出的内外部环境分析、运营模式、模式的特点和模式优劣势分析。结合案例对比分析，为中国3C产品市场的普及扩充提供宝贵的参考意见，优化整合产业链，促进传统企业的优化升级，打造一个科学合理的生态坏境，为用户提供优质的定制化的产品服务，研发出更具有创新实用的产品，提高人们的生活品质，带给人们更具有价值的产品，为我国的消费增长的重要引擎——3C产品带来源源不断的活力，实现整个产品生态系统互利共赢。论文网

第二章、 JDphone计划的概述和现状分析

2。1、JDphone计划的概述

“3C产品”，就是计算机（Computer）、通信（Communication）和消费类电子产品（ConsumerElectronics）三者结合，亦称“信息家电”[4]。京东以3C产品起家，至今近20年，现在是3C领域具有代表性的电商平台，JDphone计划是通过积累的用户数据的挖掘和处理，深度了解用户需求，然后联合产业链上下游的品牌厂商，上至手机芯片提供商高通公司，下至中国三大运营商，整合产业资源，共同打造出满足用户需求，超出用户期望高性价比的产品，降低了各个产业链阶段的成本。JDphone计划不是京东自有品牌，而是一个模式。

JDphone的初衷就是利用自身的平台为用户和厂商提供更多的价值，虽然京东也参与了计划中的产品的定价，但这不是为了挤压厂商利润，或是干预厂商在用户端的影响力，所以JDphone计划不会在产品上打上任何京东的logo，也不强制厂商预装京东的应用。

目前，该计划已经和5家手机厂商合作。中兴旗下高端品牌努比亚有两款成为首批入选该计划的手机，分别是Z5S大牛和Z5S mini小牛2。前者售价1999元，后者售价1499元。

2。2、JDphone计划提出的外部推动力

2。2。1、电子商务的迅猛发展

随着4G技术的蓬勃发展，2017年的电子商务毅然已经进入了成熟的V5阶段，迎来一个崭新的时代，电子商务V5时代所具有的全网全程、主动营销等特点是以往中国电子商务四个时代所不具备的也无法具备的崭新定义。借着4G移动互联网的东风，移动互联网电子商务也得以蓬勃发展[2]。在未来的发展中，电子商务从原来的以商品为中心的B2C传统模式逐渐转向以用户为中心的移动社交电商时代，C2B的反向模式会得到快速的发展。人们可能没有时间和精力去对比商品，只有利用大量的碎片化时间去购买商品，因此企业需要快速反应，准确认知消费者需求，创造出更具有先进性的电商零售模式。

2。2。2、3C市场竞争激烈文献综述

进入到2015年，随着移动通信产业的迅速发展，3C智能产品的消费升级，消费者对技术产品表现出更强的好奇心和适应能力，产业间呈现融合互动的趋势。2014年中国手机市场结束了5年的高速增长，全年市场规模达到4。2亿部，同比仅增长了3。9%，增速明显放缓[3]。4G开始迅速替换3G，厂商的产品线在半年内迅速向4G调整，4G市场规模突破9000万部，在整体手机市场占比已经超过两成。预计2017-2022年中国3C产品行业销售收入规模将从23360。4亿元增长到42062。2亿元，年增长率在11-14%之间[4]。3C市场上高速的产品迭代，产品之间趋于同质，更多的企业加入到3C产品的开发和生产中，整个市场充满着各色的产品品牌和系列，国产手机电脑价格低走。激烈的市场竞争让3C产品不再那么高不可攀。 3C产品电商零售创新模式研究JDphone为例(3):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_196359.html