中国奢侈品消费现状及贸易发展趋势(5)
时间:2017-01-18 13:26 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
高收入群体的奢侈品消费动机主要是炫耀、从众和社交。高收入群体是中国的新富阶层，面对自己突然增加的财富，他们需要选择一些“富贵的标志”来标榜自己的成功和富有。另一方面，这些新成功人士还需要用奢侈品作为“身份认证”尽快得到上流社会（如富裕群体）的认同，从而扩大自己的社交网络。 高级白领群体 高级白领群体的奢侈品消费动机主要是炫耀和自我赠礼。高级白领群体作为新兴的时尚阶层，消费奢侈品时讲究时尚、气派、高雅，他们希望通过奢侈品来显示自己的高雅品。由于高级白领的收入相对其他消费群体较低，在消费奢侈品时受经济因素影响较大，他们不可能经常购买奢侈品，所以高级白领群体通常会用其他消费方面的收敛节约来支持他们奢侈品的消费，作为对自己的奖励。 从上述分析可以看出，不管收入情况如何，中国奢侈品消费者都注重奢侈品消费的炫耀性价值，他们更强调所拥有的奢侈品的公众意义。 图 3：中国顶尖消费群体市场规模 来源：胡润财富报告 2.2 我国奢侈品消费现状产生的不良后果 2.2.1 奢侈品海外消费不利于拉动中国内需 随着经济增长和收入水平提高，商品的属性会发生变化。如今人们对日常消费品的需求已不再满足于基本使用功能，体现生活品质、品牌价值、社会属性等附加价值的奢侈品受到人们的追捧，曾经高不可及的奢侈品正逐渐成为许多人的日常用品，今天的奢侈品可能变为明天的必需品。在一定程度上，奢侈品变为必需品是经济水平提高和生活福利上升的表现。 然而，如此庞大的奢侈品消费群体却越来越热衷到海外去“淘宝”。伦敦奥运会期间，英国媒体创造“北京镑”这个名词感叹中国游客强大的奢侈品消费能力。依绍华表示，由于我国奢侈品价格比境外高出许多，通常比欧美及港澳高30%-40%，因此很多人都选择到境外大量购买奢侈品，中国人在境外的奢侈品消费已连年位居世界第一。 在当前我国“稳增长”的经济形势下，国内奢侈品消费市场却无法吸引消费者，消费者不得不选择价格相对便宜的境外市场去消费，这不仅不利于扩大内需，也不利于奢侈品产业向中国转移，中国奢侈品牌的创立和发展也会受到不利影响。 2.2.2 奢侈品海外消费降低了中国政府税收 全球经济衰退之际，中国正努力加快向消费导向型增长模式的转变。北京的领导人把奢侈品视为赚钱的税收来源。为避税，许多中国人跑到香港或海外去购买奢侈品。于是，官员们争论是否要削减关税以鼓励消费者在国内购物。然而，中国政府不太愿被视为采取新措施来支持那些买得起名包豪车的人，已推迟了降低关税的决定。“政府面临两难”，世界奢侈品协会驻华代表欧阳•迈克说，“他们不想推广奢侈品，因为担心那些买不起的人看到广告。可是，他们又不想限制奢侈品，因为那对经济有好处。” 2.2.3 不利于我国经济增长模式的转变 中国经济社会的发展也面临了很大的挑战。中国必须在未来五年内启动经济增长模式从高投入、高消耗、高增长的“库兹尼茨增长”模式，逐步转向以经济结构转型、技术创新和微观企业管理制度创新等为特征的“熊彼特增长”模式，这是今后中国经济发展的必然选择。收入分配结构是否得到改善，是判断转变经济发展方式效果的关键。这是因为，促使加快经济发展方式转变的诸多矛盾，如投资与消费结构不合理、第三产业发展滞后、经济发展的资源环境代价过高以及社会事业发展滞后等，都可以从收入分配不合理上找到根源。 (责任编辑：qin) |