中国奢侈品消费现状及贸易发展趋势(6)
时间:2017-01-18 13:26 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
目前，收入分配中存在的问题主要表现在：一是居民收入增长滞后于经济增长；二是不同收入阶层收入差距扩大的趋势尚未得到有效遏制；三是城乡居民收入差距以及地区收入差距问题尚未得到有效解决。随着我国经济实力不断壮大，社会财富这块“蛋糕”越做越大。在这种形势下，分好这块“蛋糕”就变得越来越关键——不仅是做大“蛋糕”的根本目的，也是继续做大“蛋糕”的必要条件。 2.3 我国奢侈品消费“两头在外”的原因分析 2.3.1 历史原因 复旦大学管理学院奢侈品与时尚行业管理项目组孙一明副教授认为：“这首先是一个历史积累的问题，国外的奢侈品牌都有悠久的历史，人们对奢侈品的理解与认可需要一个过程。”奢侈品品牌的发展需要很长的时间，而中国在由于历史的原因，国家一直处于动荡之中，商业水平很低。建国后，社会经济也并不发达，就珠宝品牌来说，我国从建国初期到上世纪80年代初都是限制珠宝交易的，这从很大方面限制了我国珠宝行业的发展。所以现在很多人要购买珠宝品牌就会想到欧洲的卡地亚或者香港的周大福、谢瑞麟。 此外还有一个重要的方面就是我国在半个多世纪前甚至上世纪70年代，绝大部分人没有奢侈品的消费能力，所以奢侈品品牌的营销也无从谈起。 2.3.2 国外奢侈品市场发展成熟, 实力强大 目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。不要说国产名牌，就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化、以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲，奢侈品范围广泛，涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢等等。瑞士军刀、ZIPPO打火机令许多年轻人着迷，而中国的奢侈品市场，是一座未开启的金山，虽然我国有“水井坊”、“国窖1573”等奢华品牌，但为人所知的数量实在不多，几乎没有能够跟外国奢侈品牌竞争。其实，中国并不缺少本土奢侈产品，中国本土具有很好的奢侈品品牌生长的基因：做一套西装需要上万块，高档的红木家具，还有那些在中国历史上与皇家相关的贡品，比如，南京云锦等，但由于缺乏“走出去”的战略眼光和品牌宣传手段，使得我国本土的奢侈产品不被外国甚至本国国民所熟悉和热爱。中国的奢侈品市场正在吸引许多外国奢侈品品牌商们的眼球，遗憾的是中国奢侈品却缺位，还没有引起中国本土企业家的足够重视。 2.3.3 中国奢侈品产业处于萌芽状态 奢侈品品牌的产生是历史积淀的结果，需要在特定的文化背景下精心培育，以形成独特的品牌理念。同时，人们对奢侈品品牌的理解与认可也要有一个过程。 这些都是需要时间积累的。国外的奢侈品品牌大都有着较为悠久的历史，最年轻 的阿玛尼也是20世纪70年代诞生的。而在我国，企业对品牌的重视也才一、二 十年的时间，奢侈品品牌的营销只能说是刚刚起步。真正意义上的奢侈品品牌营 销，需要企业着眼长远，耗费较多的资金、时间与精力用于品牌的树立与文护上。而在中国，一些企业可能更倾向于得到快速回报，缺少培育奢侈品品牌的耐心、执着的企业家精神和实际的奢侈品品牌营销技巧。 与大众品牌不同，奢侈品品牌的营销具有其特性。由于职业经理人的缺乏等原因，与国外厂商相比，本土企业在奢侈品品牌的广告促销与产品推广，经销商与店面的选择，价格控制，产品的售后服务以及公关等方面，均存在着较大的差距。 (责任编辑：qin) |