中国奢侈品消费现状及贸易发展趋势(7)
时间:2017-01-18 13:26 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
奢侈品品牌发展到今天，其精神与文化层面是第一性的。在当今的全球化市场中，欧美奢侈品品牌所代表的品牌文化无疑居于强势地位，大多数国际知名奢侈品牌都是植根于欧美文化土壤。得天独厚的历史文化背景以及有效的品牌营销，使得欧美奢侈品品牌能够明确表达其所代表的精神实质与独特风格，比如香奈尔的优雅，劳斯莱斯的贵族气质等。它们所显示的“精品文化”与自由宁静的生活理念，可以说是“奢侈”的灵魂所在，也是其不菲价格的源头。与之相比，由于传统文化的断层与商业文化的滞后，新生的本土奢侈品牌在文化底蕴上显得先天不足，影响了品牌的定位与内涵表达。不论是学习模仿西方，还是借助传统文化，都还有很长一段路要走。 奢侈品品牌的产生是历史积淀的结果，需要在特定的文化背景下精心培育，以形成独特的品牌理念。同时，人们对奢侈品品牌的理解与认可也要有一个过程。这些都是需要时间积累的。国外的奢侈品品牌大都有着较为悠久的历史，最年轻的阿玛尼也是20世纪70年代诞生的。而在我国，企业对品牌的重视也才一、二 十年的时间，奢侈品品牌的营销只能说是刚刚起步。真正意义上的奢侈品品牌营销，需要企业着眼长远，耗费较多的资金、时间与精力用于品牌的树立与文护上。而在中国，一些企业可能更倾向于得到快速回报，缺少培育奢侈品品牌的耐心、执着的企业家精神和实际的奢侈品品牌营销技巧。 3、发展我国奢侈品产业的必要性、可行性及面临的挑战 3.1 中国奢侈品品牌发展的现状 改革开放以来，我国的自主品牌发展取得了很大成就，已涌现出像联想、海尔等一批具有国际国内影响力的知名品牌。但在奢侈品牌建设上，我国无疑尚处于起步阶段，还属于奢侈品牌的第三世界。按销售渠道控制能力、品牌对购物选择的影响力、市场营销效率以及媒体曝光率等不同标准来衡量，中国还没有被国际认可的奢侈品品牌。业界普遍认为“中国至少目前还没出现真正意义上的本土奢侈品品牌”。现实是外国奢侈品风光无限，倍受追捧；而中国本土品牌的沉默缺位，游离于市场之外。虽然在戛纳电影节等西方大型活动中可以看见章子怡等女演员身着传统的紧身无袖丝绸旗袍，但她们在家是不会这么穿的，她们很可能会选择迪奥或者香奈儿。发展本土奢侈品品牌的好处是毋庸置疑的，它不仅能使企业获得可观的经济效益，提高其地位与声望，而且可以丰富壮大我国民族品牌的阵营，对于提升国家形象也具有积极意义。然而，我国作为奢侈品牌领域的后来者，在培育与发展本土奢侈品牌上还面临着诸多困境。 不过，目前国内也有一些企业在营销奢侈品品牌方面取得了一定的成功，比 如“上海滩”这个品牌。1994年，香港人邓永锵在香港开设他的第一家中装店，通过坚定不移地走中国的传统文化路线，宣传中国式的品牌内涵，十余年后已经成为全球中装第一品牌。如今“上海滩”已经在纽约第五大道、巴黎、伦敦和罗马最繁华的街道都开设了自己的专柜和店铺，也在全球时尚界掀起了一股浪潮。不过由于选择了聚焦海外市场的战略，虽然“上海滩”打出了国际名声，但在国内，其品牌知名度依然很低，很多人根本不知道有这个品牌，更别说购买了。因此，如何尽快打造出真正意义上的中国本土的、有国际竞争力的奢侈品品牌，已成为中国奢侈品行业的首要问题。 3.2 发展我国奢侈品产业的必要性 3.2.1 我国有庞大的消费群体与强大的购买力 (责任编辑：qin) |