1关于迪卡侬营销策略研究概括

1。1 国外的研究现状

国外专门针对迪卡侬的研究以全球扩张为主，主要是研究迪卡侬得以全球扩张的商业模式和影响力。本文主要引用Alan Cheung的研究成果，其研究成果主要集中为运动用品零售商在华的发展过程。 90286

2。1。2 国内的研究现状

国内专门关于迪卡侬集团零售超市模式的研究，大概分为营销战略研究、商业模式研究、产业链研究、品牌研究以及其他成功经验探索，以营销策略研究分析居多，主要有分析整合营销、4X因素和全面营销策略。因此，迪卡侬的营销模式是比较多研究者感兴趣的点，本文以迪卡侬为分析对象，有丰富的文献借鉴资料。 

2 营销的基本理论

2。1 营销的基本概念

MBA显示，营销学（Marketing）指的是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销的目的是：产生可持续性收益；营销的本质是：抓住用户的需求，并快速把需求商品化。

2。3 4Ps营销策略

4Ps营销理论[2](The Marketing Theory of 4Ps)产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。杰罗姆·麦卡锡（McCarthy）于1960年在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中将这些要素一般地概括为4类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion）。

参考文献

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