淮安市帝景豪庭品牌推广方案设计+SWOT分析(3)

菜单

1.6 设计实现的可能性

虽然本次设计有一定的难度，但本人在房地产代理公司策划部实习的过程中积累了一定的经验，与此同时，还可以向更有经验的同事请教，他们已成功策划了多个项目的品牌推广或营销推广的活动，理论与实践的经验都很丰富，专业技术性强，更有经历更为丰富的指导老师的指导，所以我对设计的实现充满信心，对最终的设计成果非常满意。

2 设计依据源'自:优尔`!论~文'网www.youerw.com

2.1 理论与方法

本次设计中采用了SWOT分析法。

SWOT分析法：又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境可以有机地结合起来。运用各种调查研究方法，分析出公司所处的各种环境因素，即外部环境因素和内部能力因素。外部环境因素包括机会因素和威胁因素，它们是外部环境对公司的发展直接有影响的有利和不利因素，属于客观因素，内部环境因素包括优势因素和弱点因素，它们是公司在其发展中自身存在的积极和消极因素，属主动因素，在调查分析这些因素时，不仅要考虑到历史与现状，而且更要考虑未来发展问题。

优势，是组织机构的内部因素，具体包括：有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济；产品质量；市场份额；成本优势；广告攻势等。

劣势，也是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。

机会，是组织机构的外部因素，具体包括：新产品；新市场；新需求；外国市场壁垒解除；竞争对手失误等。

威胁，也是组织机构的外部因素，具体包括：新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。

SWOT方法的优点在于考虑问题全面，是一种系统思维，而且可以把对问题的“诊断”和“开处方”紧密结合在一起，条理清楚，便于检验。

2.2 参考文献的作用

本次设计涉及到很多的专业知识与理论，除了请教导师与身边的同事外，还需要请教无声的老师——书本，让设计更具说服力与执行力。

本次设计所引用的参考文献，主要为目前房地产市场的情况说明以及推广策划原理，使文中活动策划更具吸引力与可行度。参考文献是一篇优质设计的有机组成部分，不可或缺。学术研究具有传承, 任何一项学术成果几乎都是在他人已有的成果之上经过不断提高获得的, 而参考文献的标注正是起到联接新、旧科研成果的桥梁、纽带作用。准确规范地使用参考文献能够体现出作者实事求是、严肃认真的治学态度。引用参考文献是为了完善自己的设计，增加论文的科学性与严谨性。同时还有多处引证，可为证明自己的观点科学性，或为活动的策划提供背景材料。也为设计的完成提供宝贵的知识资源和重要的参考价值。