摘要：进入21世纪以来，互联网行业高速发展，网络游戏产业应运而生。近年来各类网络游戏如雨后春笋般涌现，网络游戏市场机遇与挑战并存。在这样的市场大环境之下，网络游戏公司针对本公司产品的营销策略就尤其重要。运用营销4P观念，以热门网络游戏《英雄联盟》为例，从产品，价格，渠道和促销四个方面说明腾讯公司在进行营销方面的策略。并总结出其中优点，建立网络社区为游戏输入血液，合理设置游戏门槛，加强不同行业之间的合作，加强游戏内容的优化，还要树立正确的运营理念，避免用户过度沉迷游戏，树立正面的社会形象。给其他网络游戏提出了营销策略的建议，以促进我国网络游戏产业的持续发展。84637

毕业论文关键词：网络游戏；英雄联盟；营销策略；建议

Online Game Marketing Strategy - A Case Study of the League of Legends

Abstract:Since the 21st century, the high-speed development of Internet industry, network game industry arises at the historic moment。 In recent years, all kinds of network game have mushroomed in general, the network game market opportunities and challenges。 Under such market environment, the network game company for the company product marketing strategy is particularly important。 Using 4 p marketing idea, to popular online game "League of Legends" as an example, from product, price, channel and promotion in four aspects that tencent company marketing strategy。 And sums up the advantages of them, build online communities for game enter blood, setting up reasonable game threshold, strengthen the cooperation between different industries, strengthen the optimization game content, but also set up the correct business philosophy, to avoid the user too crazy game, establish positive social image。 To other network game, first proposed the idea of marketing strategy, so as to promote the sustainable development of China's online game industry。

Key words:Online game; League of Legends;Marketing strategy;Suggest

目   录

摘  要 1

Abstract。 1

一、我国网络游戏发展现状 2

（一）网络游戏产业发展现状 2

（二）网络游戏市场概述 2

二、《英雄联盟》基本情况 3

（一）腾讯公司简介 3

（二）英雄联盟游戏简介 3

（三）英雄联盟形势分析 3

三、《英雄联盟》营销策略分析 5

（一)《英雄联盟》运营理念 5

（二)《英雄联盟》营销策略 6

四、基于《英雄联盟》对网络游戏营销策略的建议 9

（一）用建立网络社区为游戏输入血液 9

（二）合理设置游戏门槛 10

（三）加强不同行业之间的合作营销 10

（四）注重内容优化 10

（五）树立正确运营理念 避免游戏沉迷 11

参考文献 12

致谢 13

网络游戏营销策略研究——以英雄联盟为例

引言

网络游戏是指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。近年来，我国网络游戏市场一片火热，竞争激烈。而《英雄联盟》作为现在最热门的网络游戏，在众多竞品中脱颖而出。本文通过分析腾讯公司在《英雄联盟》营销策略，探究其成功的原因，总结其过人之处。希望可以给其他网络游戏行业从业者在进行营销时一些建议。文献综述