（2）品牌对消费者的作用

品牌可以帮助消费者获得诸多关于品牌的有效信息，从而与别的品牌区分开来；品牌能帮助消费者迅速找到目标产品，减少因为寻找商品而浪费的时间[6]；品牌能降低消费者的购买风险，帮助消费者买到满意的产品；品牌是优质的产品与服务的保障；品牌可以帮助消费者展现个性。

2 中小企业品牌建设的现状

2。1 中小企业品牌建设的现状分析

目前，我国已有7000多万家中小企业，但拥有知名品牌的企业却屈指可数。近几年来，中小企业逐渐发展，部分企业虽然已经认识到了品牌的重要性，但并没有在普遍意义上引起充分的重视。胡君等认为，正是因为我国中小企业的品牌意识淡薄且品牌经营理念缺乏，才造成了如今中小企业知名品牌少，缺少行业领导品牌的局面；同时，我国中小企业内部资源少以及资源整合不到位的问题也导致中小企业品牌建设的运行基础比较薄弱；此外，中小企业品牌建设的内外部环境不完善则直接导致品牌战略管理水平较低，品牌战略执行不力[7]；还有很多中小企业则认为品牌是一件“奢侈的外衣”，它们并不需要，对品牌的认识还很不足；我国中小企业虽然都在尝试进行品牌的定位，但经常出现品牌定位模糊、定位同质、定位游移等问题；实行品牌多元化战略，品牌延伸过多过快；中小企业的创新不足。来自~优尔、论文|网www.youerw.com +QQ752018766-

2。2 中小企业品牌建设的机遇

（1）中小企业的机制与大企业相比更为灵活，便于集中资源对某个特定品牌进行创建、推广和传播活动[8]。

（2）中小企业进行品牌创建活动有其自身的优势，它本身的体制特点让它在品牌建设中可以充分展现其个性化。 

（3）政府对中小企业的财税扶持力度加大，也加强了对中小企业的金融服务，外部环境比较宽松。