摘要互联网的迅猛发展使得网络用户的数量大幅增长，网络媒体平台供应商也急剧增多。网络用户在参与网络内容的贡献时，存在着消极参与以及贡献内容质量低的情况，所以平台应该制定激励机制促使用户积极参与。因此，本文制定的研究方面包括以下部分：⑴揭示影响用户参与的内在因素；⑵构建激励模型；⑶针对结论，提出相关对策方案。本文将结合当下互联网环境中新兴的影响因素进行调查研究，对网络用户参与生成内容的激励机制的研究可以为平台供应商提高平台浏览量提供建议和帮助，从而提高用户参与活跃度，扩大平台收益。86729

毕业论文关键词：网络用户；影响因素；内容质量；激励机制

STUDY ON THE INCENTIVE MECHANISM FOR INTERNET USERS’S PARTICIPATION

ABSTRACT  With the development of social networking sites,both of users scale and market size grow explosively。When the users surf the internet,some of themsurf online negatively,and there are mass low-quality information in the networking platform,so the platform should develop incentives to promote the active participation of users。Therefore,this thesis will consist of three modules:(1)Revealing internal factors which influence user’s participation;(2)Constructing Incentive Model;(3)Propose relevant countermeasure according to the main factors。This thesis will study the incentive mechanism by referring to the emerging factors and the result of the research will help the suppliers improve the utility of the whole platform。Therefore,the users will enhance their content contribution interests and suppliers can make more money。

KEY WORDS:internet users,influencing factors,content quality,incentive mechanism

目录

1绪论 1

1。1研究背景 1

1。2 研究思路及内容 1

1。3 研究方法 3

1。3。1文献研究分析法 3

1。3。2问卷研究调查法 3

1。4 论文的研究意义 3

2网络用户参与生成内容的激励机制的相关研究 5

2。1 网络用户参与影响因素相关研究 5

2。2 生成内容的激励机制相关研究 6

2。3 相关研究评述 7

3 网络用户参与生成内容的影响因素 8

3。1研究变量 8

3。1。1 用户参与行为变量 8

3。1。2 用户参与影响变量 9

3。2研究假设 12

3。2。1用户自身维度变量与参与行为的关系假设 13

3。2。2用户关系维度变量与参与行为的关系假设 13

3。2。3平台环境维度变量与参与行为的关系假设 14

3。2。4参与行为变量（参与水平与贡献水平）之间关系假设 15

3。3理论模型 15

3。4实证分析 16

3。4。1研究方法 16

3。4。2问卷设计 16

3。4。3数据分析 16

3。5本章小结