4 基于网络用户参与生成内容影响因素的激励机制 23

4。1用户贡献激励机制 23

4。2用户参与激励机制 24

4。3本章小结 25

5 研究结论及展望 26

5。1研究结论 26

5。1。1网络用户参与影响因素及激励机制研究 26

5。1。2网络用户贡献影响因素及激励机制研究 26

5。2研究的不足 27

5。3研究的展望 28

致谢 29

参考文献 30

附录(调查问卷) 32

网络用户参与生成内容的激励机制研究

1绪论

1。1研究背景

互联网时代的到来使得平台供应商开始探索互联网的周边产品。随着互联网时代的来临，社会网络服务也进入了发展的黄金时期，国内的网络平台也迅猛发展，例如微信、贴吧、微博等社交网络媒体平台。

随着社交类网络平台的普及，网络用户的参与贡献的活跃度也受到了平台供应商的高度关注。例如，“微博”平台从开始发展到用户数量迅猛增长，再到现在的趋于稳定，网络用户的参与活跃度也开始降低，更多的只是随意浏览。与这一平台形成竞争的是“微信”的出现，微信朋友圈使得网络用户更倾向于在熟悉的朋友中进行信息的交流而放弃在微博中进行知识和信息的分享。

有些消极参与的现象可以从一些大众熟知的社交平台上面得到发现，例如QQ空间上面的用户会随着从最开始的活跃最高点渐渐趋于稳定，产生这种活跃度降低的现象的原因一是由于用户随着年龄的增长，其向外吐露心声和参与讨论的激情降低从而减少了贡献内容；另一方面是由于其它社交平台的出现，用户的参与注意力发生了转移，人们也更倾向于把参与注意力转移到熟人存在的地方或者是实名认证的可信区域，如：微信。

因此网络平台运营商需要吸引用户到平台中来参与网络平台活动，并且制定机制激励用户贡献高质量的网络内容。所以本文探讨的问题如下：网络用户参与生成内容的活跃度影响因素，以及网络用户参与生成内容的可信度的影响因素，并由此研究影响因素下的激励机制。

1。2 研究思路及内容

本文着重对网络用户参与贡献内容的活跃度和可信度进行研究，通过研究上述两个因素的影响因子从而研究激励机制，以提高内容质量增加用户活跃度。本文共有五章，研究思路如图1：

图1技术路线图

本文的主要内容由以下几个部分组成：

第一章：研究综述。主要介绍了互联网背景下研究的目标及思路，并且对论文研究的方法进行简单介绍，并且概述了论文研究的意义。

第二章：文献综述。本章对国内外文献进行综述合逻辑型整理，对国内外文献中关于生成内容的影响因素和激励机制的内容进行总结和概述，并对相关文献研究的优势及不足进行评价。

第三章：网络用户参与生成内容的影响因素。本章主要从研究假设、理论模型、实证分析以及结果分析四个模块进行研究，最后再对上述研究进行结果分析。而在研究假设中主要从红包数量、积分数量、返利数量三个主要影响因素随用户生成内容质量的影响进行着手分析；理论模型模块则要设计问卷，收集数据，还要构建变量；实证分析则要结合数据分析。