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改革开放以来，中国经济特别是市场经济的发展是举世瞩目的。自2001年加入世界贸易组织后，中国经济发生了巨大的转型。与世界接轨、呈现全球经济一体化趋势，其在为我们带来巨大的机会与挑战的同时，要求着我们自身的不断革新，进而促进整体社会经济水平的不断提高。而随着人民生活水平的提升，人们对相关的物质需求也逐步上涨，汽车作为当今时代最具标志性的工业产物，成为近代人们生活需求中重要的一部分，受到更多的关注与热衷。
然而，随着全球化趋势的不断发展，世界各大汽车品牌不断云集中国汽车市场，大量的品牌涌入造成整个汽车市场竞争环境的升级，为中国自主汽车品牌的发展带来了极大的冲击。在汽车工业全球化的背景下，我国汽车自主品牌的缺乏造就成了发展我国汽车工业的关键所在。尽管经过十几年的发展，我国自主汽车品牌已经从自发模仿向自主创新阶段进行迈进，其产品品牌塑造和市场营销全面转型也已成为中国汽车工业的重大战略问题，因此，我国自主品牌汽车更需要加大对市场营销战略的转变。如何确使本国自主汽车品牌在整个汽车市场的竞争力得以提升或超越，营销策略在此起着至关重要的作用，成为当今自主汽车品牌营销尤为重要的一部分。
本文根据我国自主汽车品牌的营销特点，结合吉利汽车营销策略的案例分析和市场调研的第一手数据，强调营销策略在整个营销过程中的重要性和地位。通过总结吉利汽车营销策略在整个汽车市场的优势、现状及存在的问题，进行相关的分析和完善，借以推动我国自主汽车品牌的行业竞争力，为中国市场经济的成功做出一定的贡献。
一、我国自主汽车品牌营销策略相关概述
（一）自主汽车品牌的概念
自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。自主品牌包括企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。
中国自主品牌汽车是相对于外资汽车品牌和合资汽车品牌而言的，是中国特殊汽车工业道路的产物。对自主汽车品牌比较公认的说法是：指由企业自主开发，拥有自主知识产权的汽车品牌。自主品牌是对品牌所有、品牌发展、品牌历史和品牌核心价值的综合概括，是指在拥有自主知识产权的前提下，通过自主开发，在消费者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购买其产品，乃至产生品牌忠诚的符号、形象或设计。自主品牌是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多个方面的综合特征。
中国自主汽车品牌就是通常所说的自主汽车品牌，它的主体是中国，由于更多的跟民族汽车工业的振兴联系起来，所以又被称为民族品牌。一般包含两个层面，第一个层面是企业品牌，第二个层面是产品品牌。
自主企业品牌通常有两类，一类是自成立之时就生产自主产品品牌的企业，如奇瑞、吉利、比亚迪、长城等品牌；另一类是上汽、广汽、东风等拥有众多合资产品品牌的企业品牌。虽然有外资的参与，但一方面它们是自主的，主要表现为：在资产方面，民族资产占据主导地位并且用于自主产权，在管理和决策上，中方用于话语权；另一方面，它们有着自己独立的品牌LOGO以及与之相配套的VI系统。产品品牌是企业品牌的支撑，是企业品牌赖以存在的基础，一个最直观的例子就是，由于产品品牌的缺失，提到上汽我们想到的是通用、大众，提到广汽我们想到的是丰田、本田却鲜有将它们归为自主品牌的范畴。