2。2镇江城市旅游目的地建设存在的问题 7

2。2。1城市旅游形象定位有不妥之处 7

2。2。2城市旅游资源组合利用度不够 8

2。2。3城市旅游接待能力仍有待提高 8

2。2。4城市旅游交通便便捷度不高 8

2。2。5城市旅游营销总体配合度不足 8

3 推进镇江城市旅游目的地建设的对策建议 9

3。1城市旅游形象定位塑造 9

3。1。1甄选城市旅游形象宣传口号 9

3。1。2提高城市旅游品牌知名度 10

3。2城市旅游资源深度开发 10

3。2。1大力发展城市文化旅游 10

3。2。2发挥事件旅游的联动效应 11

3。2。3发挥低碳城市的覆盖效应 11

3。2。4 发挥“白+黑”旅游组合效应 12

3。2。5开发城市旅游特产体验街 12

3。3城市与旅游的一体化建设 13

3。3。1完善城市旅游接待设施 13

3。3。2完善城市旅游基础设施 13

3。3。3制定共同发展策略 14

3。4城市旅游目的地营销推广 14

3。4。1设立独立营销机构 14

3。4。2增加营销经费投入 14

3。4。3 树立全民营销意识 15

3。4。4城市旅游区域合作 15

3。5加强智慧城市建设 16

3。5。1大力发展城市智慧旅游 16

3。5。2建设智慧化公共服务设施 16

3。5。3建设旅游者信息反馈平台 16

4 结语 17

结论 18

致谢 19

参考文献 20

城市旅游目的地建设研究－－以镇江为例

0 引言

城市拥有的高速发展的经济、优越的商务条件和购物环境、便捷通达的交通、发达的科学技术以及先进且高质的服务，使其对旅游者产生了强大的吸引力。在旅游活动中，城市是旅游者的客源地、集散地、目的地，为活动开展提供了重要支撑。基于现代高度发达的城市而兴起的城市旅游，是指以城市为目的地的旅游活动[1]。城市旅游活动中，城市是旅游目的地，它承载着城市旅游产品的生产和旅游者进行消费的双重功能，与旅游资源等其他部分共同构成了旅游系统。同时，城市还是旅游活动的重要载体和旅游系统空间结构的重要依托。城市旅游是一个新兴的旅游业发展领域，随着现代城市发展水平的不断提高，城市旅游活动对旅游者的吸引力也越来越大。

    镇江是国家历史文化名城，逐年增加的旅游收入一直是其经济增长的重要组成部分。近年来，随着镇江旅游业的迅速发展，镇江的城市旅游已取得不俗的成就，其“城市山林”的美誉广为流传。《镇江市旅游业发展“十三五”规划》就明确指出要“打造‘城市即旅游’的全域旅游新体验”。但是，与国内发展较好的城市旅游目的地相比，镇江的城市旅游发展仍有进一步拓展的空间。就此而言，研究镇江城市旅游目的地建设具有一定的现实意义。本文基于城市旅游目的地建设的相关理论，从城市旅游目的地形象建设、城市旅游目的地营销等方面对镇江城市旅游目的地建设加以分析，以期突出镇江城市旅游形象，提高镇江城市旅游的综合竞争力。论文网