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（三）跨文化传播中存在冲突 . 12
（四）品牌相关活动设计幼稚 . 13
（五）文化品牌消费中供需脱节 . 13
四、 中国元素在品牌建设与推广中应用的发展策略 14
（一）用中国文化内涵装点品牌 . 14
（二）提高营销策划人员的中国文化素养 . 15
（三）一体化策略的本土化执行 . 15
（四）把握消费者心理 . 16
五、 典型案例分析 17
（一） 北京奥运会中中国元素的成功运用 . 17
1、申办口号 . 17
2、奥运吉祥物：五福娃 . 17
3、奥运会徽：“中国印·舞动的北京” . 18
4、奥运祥云火炬 . 18
5、奥运会馆：“鸟巢”、“水立方” . 19
6、奥运奖牌：“金镶玉” . 19
（二） 功夫熊猫用“中国元素”助力 . 20
1、功夫 . 20
2、色彩 . 20
3、动物 . 20
4、物品 . 21
优尔、 结论 . 23
致谢 . 24
参考文献 . 25
引言
（一）研究目的与意义
“品牌”作为企业的无形资产，是认可度、凝聚力和扩散力的象征，它诠释了企业文
化和价值理念，引导着消费实施与购买决策，成为影响产品市场状况的重要因素。随着市
场竞争的日趋激烈，诸多企业也越来越认识到品牌的重要性，对品牌建设与推广活动进行
了一系列的探索与实践。而“中国元素”的高调提出正为企业的品牌建设与推广指出了一
条新的发展道路。
中国拥有五千年的深厚历史积淀和多样性的民族文化形态，在此基础上，孕育出内涵
丰富、形式多样、特点鲜明的中国元素。这些元素代表着中国历史与文化，也成为企业向
消费者传达品牌文化内涵的重要媒介。 从营销角度来看，中国元素不仅为异域文化企业注
入了新的活力，成为国外品牌建设与推广中频繁使用的元素，更成为中国品牌营销的重要
手段。
许多企业在产品设计、品牌命名、品牌定位、广告设计和公关宣传等诸多品牌相关活
动中，有意无意地融入中国元素，效果很好。对国内企业而言，将中国元素运用到企业的
品牌建设与推广中，意着摆脱一模仿，尾随西方营销模式的被动现状。中国元素成功
运用的许多范例都为中国品牌指出一条明路： 从中华文化和民族精神中汲取营养，逐渐发
展出具有中国特色的营销模式，才能获得自立自强，由泛滥的中国制造向中国创造转变，
提高品牌的核心竞争力，实现新的超越。
本文旨在研究在“中国元素”价值逐渐凸显的形势下，企业对“中国元素”的运用情
况，通过对“中国元素”营销价值及运用效果的阐述分析，使企业加大品牌建设与推广中
中国元素运用的重视力度。另外，通过一些简要的分析，对品牌建设与推广过程中如何利
用好中国元素，针对性地给出一系列意见和建议，供企业参考。
（一） 课题研究概况
随着“中国元素”的高调提出，相关研究性文章也逐渐增加。这一概念提出前后的研
究性文章具有不同的特点。“中国元素”提出前，相关研究主要针对中国文化、本土文化、
民族文化、中国符号等概念展开，多以中国传统文化为切入点，由中国文化对品牌建设与
推广的影响来说明其文化传播功能与现实使用价值。