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摘要：网络游戏产业已经发展了十多年。在刚起步的时候，市场的主导力量是基于客户端的游戏。随着时代的变化，游戏平台以及游戏玩家对新设备的转变，不同的玩家对各种游戏有着不同的需求，因此游戏更趋于多样化，从而来满足不同的玩家群体。客户端游戏市场已经逐渐达到饱和状态，网页游戏的发展也渐渐进入成熟发展阶段，在这种情况下，传统网游企业开始把注意力转向手机游戏，开设了移动游戏部门，开始进行向手机游戏研发的转型，加快了手机游戏行业的快速增长。导致传统网络游戏市场发展放缓的原因来自各个方面，本文主要通过近年来网游市场格局的变化，将不同种类的网络游戏进行比较，分析网络游戏市场的发展趋势。21067
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关键词: 网络游戏；客户端游戏；手机游戏；产业发展
Transformation and trends of online gaming industry in Multi-platform
Abstract: Online gaming industry has developed for more than a decade. At the beginning, the market was dominated by client-based games. With changes in game platforms and shift of gamers to new devices, different gamers are in demand of different games, thus games tend to be more perse to cater to different gamers groups. To summarize, online gaming industry is entering a thriving stage where numerous players compete for market share. As client-based game market reached saturation and web games entered mature growth phase, enterprises of these two industries began to shift their focus to mobile games, bringing capital and users to mobile gaming sector and accelerating the growth of the industry. There are many reasons from all aspects that cause the slowdown of traditional online gaming industry. This paper mainly put different types of online game together and to find out the difference among them. And then to analyse the development trends of online gaming industry.
Key Words: online game；client-based game；mobile game；growth of the industry
目 录
引言 1
（一）写作背景 1
（二）写作目的和意义 1
（三）文献综述 1
一、网络游戏市场发展历程3
（一）网络游戏概述 3
1、网络游戏3
2、网络游戏的种类3
（二）网络游戏市场的发展历程 3
1、起步阶段3
2、高速发展阶段4
3、成熟平稳阶段4
（三）网络游戏市场的现状 5
二、网络游戏市场分析6
（一）网游市场环境分析 6
（二）消费者分析 7
（三）需求分析 8
（四）网络游戏市场SWOT分析9
三、网络游戏市场的营销策略11
（一）价格策略 11
（二）营销渠道策略 11
（三）精品策略 12
四、对网络游戏市场产生影响的因素 13
（一）页游与手游带来的影响 13
（二）网络游戏运营商营销模式的影响 14
（三）国家政策带来的影响 14
五、多平台下网络游戏市场的转型16
（一）网络游戏市场趋向多元化 16
（二）网络游戏市场更加职业化 16
（三）网络游戏市场的自主研发力度增强 18
（四）网络游戏市场的盈利模式创新 18
（五）网络游戏市场的管理逐渐规范化 19
优尔、多平台下网络游戏市场发展趋势21
七、总结23
引言
（一） 写作背景
中国网络游戏行业自2000年开始商业化运营以来，市场规模一直保持稳定的、高速的增长态势。据统计，2001年中国网络游戏产值仅仅是3.1亿元，2002年不到一年的时间就增长到了9.1亿元，而且对电信等相关周边产业的带动超过百亿元。在2003年的时候，网游市场产值已经直逼20亿元，相当于其年电影业的产值。据Techweb报道，《2012中国游戏产业报告》中披露，中国的网络游戏游戏市场在2012年的总产值达91亿美元，不断增长的数字表明，游戏产业的金矿矿脉正急速扩大。