摘要：网络游戏作为文化产业的一支生力军，具有巨大市场价值，但随着网络游戏市场近些年的变化，学术界缺少随市场变化而跟进的实证研究。本文在介绍了网络游戏市场运作机制相关概念的基础上，对近年国内网络游戏的项目投资、市场特点、竞争策略、收费模式等方面展开了研究，探讨了其市场运作规律。并用叠加案例的方法进行了实证研究，之后，还进行了中外网络游戏市场运作机制的比较。文章最后根据盛大网络和掌趣科技的实证研究以及中外网络游戏市场运作机制比较的结果，对目前我国网络游戏市场的运作提出了相关建议。79816

毕业论文关键词：网络游戏；游戏市场；市场运作规律

The Analysis of the Regular of Online Game Market Operation – Taking Shanda and Ourpalm as Example

Abstract: Online game has great market value as a strong power of cultural industry。

The academic community lacks empirical research to follow up with market changes of online game market in recent years 。 On the basis of introducing the related concepts of online game market operation mechanism, this article studies the project investment, market characteristics, competition strategy and charging mode of domestic online games in recent years and discusses its operation regular。 We used the method of superimposing cases to carry out empirical research。 After this, we also conducted a comparison of the operating mechanism of Chinese and foreign online games market。 At the end of the article, I made some advices on the operation of the online game market based on empirical research Shanda and Ourpalm interested in science and technology and the results of the comparison of Chinese and foreign online games market operation mechanism。

Key words: online game; game market; market operation regular;

目录

第一章  绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究的目的和意义 2

第二章  网络游戏与市场 2

（一） 网络游戏的出现 2

（二） 网络游戏市场 2

（三） 网络外部性 3

第三章  网络游戏的市场机制分析 3

（一） 机遇与风险 3

（二） 市场特性 4

（三） 竞争策略 4

（四） 收费模式的转变 5

第四章  实证分析——以盛大网络和掌趣科技为例 6

（一） 盛大网络的发展机遇和挑战 6

（二） 掌趣科技的发展之路 7

第五章  中外网络游戏市场运作机制的比较 8

（一） 市场风险的差异 8

（二） 市场规模和结构比较 9

第六章  对网络游戏市场运作的建议 11

（一） 加深对游戏产业的认识，营造市场良好氛围 11

（二） 加强自主研发能力，减少市场风险 11

（三） 加强网络游戏市场的管理，规范市场发展 12

第七章  总结 12

致谢