参考文献 13

第一章  绪论

（一） 研究背景

从本世纪初开始，我国的互联网技术和市场发展迅速，网吧等上网场所越来越多，家用高速宽带也开始普及，硬件条件日益完善。随后我国的网络游戏市场进入了一个增长期，一批著名的网络游戏开发和运营企业也应运而生，成功的网络游戏项目也屡屡出现。目前我国的网络游戏产业蕴藏着巨大的经济价值，同时也带动了周边产业的发展，成为了文化产业经济中重要的增长点。

到目前为止，网络游戏产业已经形成了以游戏开发、运营为主要部分，计算机、软件、互联网等多行业共同发展的一条完整的互联网产业链。游戏产业是一个复合型产业，它是文学、美术和软件行业的集合体，是传统艺术和现代科技产品的结合。网络游戏产业在未来有着可观的发展前景。

如以下图表1。1所示，在2016年，中国游戏市场实际销售收入达到了1655。7亿元，相比于2015年，增长了17。7%。2016年的增长率相对上一年的22。9%有所放缓，行业开始慢慢进入转折，但是销售收入增量仍然保持稳定。

表1。1中国游戏市场实际销售收入统计表

随着游戏市场的发展和它蕴藏的巨大经济价值，网络游戏也成为了学者们研究的热点，但是大多数对于网络游戏市场的研究集中在产业政策、产业发展、消费者行为学这种宏观理论层面探讨，对近年随市场变化而跟进的实证研究少见，近年通过实证研究对市场运作规律的文献缺乏。

（二） 研究的目的和意义

综合上述的研究背景，可以看出网络游戏行业是文化产业的生力军，具有巨大的市场价值，网络游戏作为发展比较快的行业，对我国的经济的转型和发展有着巨大贡献。随着网络游戏行业市场的不断发展变化，如何壮大并规范网络游戏产业的发展，充分发挥其对我国经济转型和发展的作用，就需要对其市场运作规律进行深入的探讨。本文从项目投资、市场特点、竞争策略、收费模式等方面展开了研究，探讨了其市场运作规律。                                                 

随市场运作规律的不断变化，在市场总量和用户数量上，实际情况和之前的研究预测的结果已经出现了较大出入，早期的研究对未来市场预测、发展趋势的文献部分已经失去参考意义。不管是过去十几年还是最近几年，大多数文献还是从理论和宏观的角度去论述网络游戏市场，关于近期实证分析的比较少，缺少对目前市场运作的参考意义。本文以盛大网络和掌趣科技为例，探析网络游戏市场的规律，从中发现规律并寻找原因，总结出一些对当下的网络游戏市场具有针对性和示范作用的建议。

第二章  网络游戏与市场

上一章我们介绍完目前的产业背景和研究目的，本章介绍研究网络游戏市场规律相关的概念。重点介绍网络游戏市场以及与网络游戏市场竞争密切相关的网络外部性概念。

（一） 网络游戏的出现

每项新技术的出现都会催生一个产业，网络游戏最早诞生在美国，最早在1969年出现在柏拉图系统上。当初柏拉图平台上流行的一些由计算机发烧友们自己编写的联机游戏可以算是网络游戏的雏形。

第二代网络游戏的概念一般是指从1978年至1995年推出的新一代网络游戏，这些游戏相对于上一代最明显的不同就是，它们构建出的虚拟世界可以持续发展，上一代柏拉图系统的游戏是无法持续运行的。