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摘要：在如今的中国电子产品市场，三星与苹果、HTC几大公司占据了大部分的市场份额，以手机为例，三星已经成为中国手机市场的主导品牌之一。虽然相对于诺基亚、摩托罗拉等品牌进入中国市场的时间较晚，但三星通过合理的营销策略在中国取得了卓越的成绩。在苹果三星这几家公司中，技术虽然是最主要的竞争力量，但销售策略也是他们成功必不可少的原因之一。而广告则是营销战略中极为重要的一部分。对此我想通过收集各种资料文献来分析三星是如何通过广告战略来达到其在中国电子产品市场的领先地位。本文旨在分析三星公司对于其电子产品（主要以手机为例）的广告战略，得出其广告战略对于其市场等地位的影响，并找出其战略优势与不足，找到合适的解决不足的办法。21166
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毕业论文关键字：广告战略研究，三星，品牌竞争
The Advertising Strategy Research Of Samsung
Abstract: In today's China electronic products market,Samsung and Apple,HTC few large companies account for most of the market share,to become one of China's leading brand of electronic products market.Although compared to Nokia,Motorola and other brands to enter the Chinese market late,but Samsung reasonable marketing strategy has made remarkable achievements in China.Apple Samsung that several companies,although technology is the most important competitive force,but the sales strategy is one of the essential reasons for their success.Marketing strategy and advertising is an extremely important part.In this regard I want to collect a variety of data to analyze the literature on how Samsung is Samsung through advertising strategies to reach (here mainly refers to Samsung phones) leading position in the Chinese market.This article aims to analyze the Samsung mobile phone products for its advertising strategy,and get its advertising strategy and market position of its impact,and to identify its strategic strengths and weaknesses to find the right way to solve the weakness.
Key Words: Advertising Strategy,Samsung,Brand competition
目录
前言 1
一、广告战略相关理论综述 1
（一）广告战略相关概念 1
1、广告战略的定义 1
2、广告战略的特点 2
4、广告战略内容 3
5、广告战略的制定 3
（二） 国内外研究现状 4
二、三星公司及其产品广告的概述 4
（一）三星公司发展历史与在中国的市场地位 4
（二）三星公司广告的调查分析 5
1、调研的方法和内容 5
2、调研的实施 6
3、调研的实施 6
三、三星公司的广告战略具体分析 7
（一）品牌战略 7
（二）三星广告媒介组合战略 7
(三)三星广告表现战略 8
结论 10
致谢 11
参考文献 12
前言
在如今的中国电子产品市场，三星与苹果、HTC几大公司占据了大部分的市场份额，以手机为例，三星已经成为中国手机市场的主导品牌之一。虽然相对于诺基亚、摩托罗拉等品牌进入中国市场的时间较晚，但三星通过合理的营销策略在中国取得了卓越的成绩。在苹果三星这几家公司中，技术虽然是最主要的竞争力量，但销售策略也是他们成功必不可少的原因之一。而广告则是营销战略中极为重要的一部分。对此我想通过收集各种资料文献来分析三星是如何通过广告战略来达到三星在中国市场的领先地位。