摘要：品牌竞争的时代已经到来，企业和企业之间的竞争已经价格竞争、质量竞争、广告战竞争等转向品牌竞争。宝洁公司作为世界上在品牌战略上实施最为成功的企业，已经产生广泛影响和巨大的经济效益，探寻它的品牌战略背后的规律，将会对我国企业的品牌战略起到重要的借鉴作用。基于此，本文首先就分析宝洁公司的相关理论进行梳理，从品牌、品牌功能、品牌战略、多品牌战略、品牌定位等方面展开论述，在此理论基础上，对宝洁公司的品牌现状进行分析，并在最后，从利益相关者满意、利益相关者贡献、战略要点和能力四个方面对宝洁公司的品牌战略进行分析，并最终得出四个方面的结论。 81278

毕业论文关键词：品牌；品牌战略；品牌管理；宝洁

A Research of P & G Brand Strategy

Abstract: The era of brand competition has come, the competition between enterprises and enterprises has been the price competition, quality competition, advertising competition, etc。。 Procter & Gamble as the world brand strategy in the implementation of the most successful enterprises, has produced extensive influence and huge economic benefits, explore behind its brand strategy of brand strategy for China's enterprises will play an important role in learning。 Based on this, this paper first analysis of relevant theories of Procter & Gamble to sort out, discusses the brand, brand, brand strategy, brand strategy, brand positioning, on the basis of this theory, the current situation of brand of Procter & Gamble was analyzed, and in the end, from the stakeholder satisfaction, four aspects related to the interests of their contribution, strategic points and ability of Procter & Gamble Company brand strategy are analyzed, and finally draws four conclusions。

Key words: Brand; Brand strategy; Brand management; Procter & Gamble

目  录

一、绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 2

（四） 研究内容 2

二、相关理论综述 2

（一） 品牌及其功能 3

（二） 品牌战略与多品牌战略 4

（三） 品牌定位 5

三、宝洁公司品牌战略现状 6

（一） 宝洁公司简介 6

（二） 宝洁公司品牌现状 7

四、宝洁公司品牌知名度调研报告 8

（一） 调查方案 8

（二） 调查结果 9

五、宝洁公司品牌战略分析 11

（一） 利益相关者满意分析 11

（二） 利益相关者贡献分析 14

（三） 品牌战略要点分析 15

（四） 能力分析 16

六、研究结论 17

致  谢 18

参考文献 19

一、绪论

    在绪论部分，主要就本论文的一些基本研究要素进行初步的介绍，能够为之后的具体研究建立一个基础。

（一） 研究背景