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摘要：近一二十年来，世界经济环境发生了深刻的变化，产业、市场、顾客、竞争日趋全球化，这些作为外因促成了全球营销的产生与发展。于此同时，跨国公司为了主动适应和利用环境的变化，为了加强竞争力以主宰全球市场，在观念上、行为上一步步走向全球化。跨国公司在对外扩张的过程中，应该根据不同国家和地区的消费需求选择适当的市场营销策略，将母公司的标准化策略与国外子公司的本土化策略相结合起来，走一条特殊的全球化道路，最大限度地发挥跨国公司本身所拥有的资源、技术、人才等方面的优势，不断拓宽全球化的道路。本文主要从跨国公司的市场营销入手，着重运用迪士尼乐园的例子剖析了跨国公司在市场营销方面举措、所需改善的地方以及如何完善。24218
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本文一共分为四部分。第一部分主要写了该课题的选题背景，研究目的意义以及研究的现状。第二部分分析了跨国公司的市场营销问题，主要从全球化、本土化以及全球化与本土化互相结合的方式三个方面进行分析。第三部分着重以迪士尼乐园的具体例子全面展开市场营销的分析。第四部分从迪士尼落户地经济情况、各地运营情况以及区域位置三个方面分析了迪士尼未来在上海发展的趋势。
毕业论文关键词：跨国公司 全球化 本土化 迪士尼乐园 市场营销
The marketing of multinational company------Disney Park
Abstract: In recent one or two decades, the changes have been taking place in the environment of international economy. The globalization of industry, marketing, customer and competition promote the produce and development of global market. At the same time, in order to actively adapt and use the change of the environment and control the global market with the strong power, the multinational company are currently walking onto the world stage step by step. In the process of developing outside world, they should choose a suitable marketing strategy according to the customer demands of different countries and areas. In this case, they can make the most of the resources, technology and talents to broaden the global road. This text mainly starts with the marketing of multinational company, taking example of Disney park to specify the solutions and the improvement strategy.
There are 4 parts in total. The first part says the title background, the purpose and meaning of title and the current the study situation regarding the topic. The second part analyze the multinational marketing issue, including globalization, localization and the combination of these two sides. The third part does the specific the analysis on Disney park regarding the marketing. The last past analyzes the future condition of the Shanghai Disney Park.
Key Words: Multinational company Globalization Localization Disney park Marketing
目 录
一、绪论1
（一）课题的选题背景1
（二）课题研究的目的和意义1
（三）课题的研究现状1
二、跨国公司的市场营销问题3
（一）跨国公司全球化的营销战略3
（二）跨国公司本土化的营销战略3
（三）跨国公司全球化与本土化相结合的营销战略4
三、迪士尼乐园运营情况和营销策略. 5
（一）迪士尼乐园的发展历程及现状 5
（二）迪士尼乐园的体验组合营销策略5
1、感官体验营销5
2、情感体验营销6
3、思考体验营销6
4、行动体验营销6
5、关联营销6
（三）迪士尼乐园的SWOT分析6