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摘要本文主要对苹果手机的竞争战略进行研究分析。随着苹果iPhone手机冲击中国市场，中国市场的手机“巨头”都备受冲击的背景下，对于苹果公司iPhone手机在中国地区竞争情报分析是有必要的。本文从了解苹果公司以及iPhone的各代产品，再从不同方面进行中国手机市场的环境分析、iPhone手机的竞争对手分析、SWOT分析、4P等综合分析法逐一分析iPhone手机的具体竞争情况。并通过结合苹果公司发展战略，对iPhone的竞争战略进行研究分析。24556
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关键词：iPhone；手机竞争战略；竞争优势
Abstract
This paper focuses on competitive strategy research and analysis of Apple's phone. Under the impact of the Apple iPhone with the Chinese market, China's mobile phone market, "Big" are under attack in the background, for the Apple iPhone, competitive intelligence analysis in China is necessary. From the understanding of Apple's iPhone as well as the generation of further environmental analysis Chinese mobile phone market from different aspects, iPhone mobile phone competitor analysis, SWOT analysis, 4P comprehensive analysis analyze each specific competition the iPhone. And through a combination of Apple's development strategy, competitive strategy study and analyze the iPhone.
Keywords: iPhone; Mobile competitive strategy; Competitive Advantage
目 录
摘 要 4
Abstract 5
引 言 6
一、公司简介 7
（一）苹果公司简介 7
（二）iPhone的设计初衷 7
（三）iPhone手机介绍 8
1．iPhone一代至四代的简介 8
2. iPhone4介绍 8
3. iPhone4S介绍 8
4. iPhone5介绍 9
5. iPhone5S介绍 9
6. iPhone5C介绍 10
7. iPhone的演变情况 10
二、中国手机行业现状分析 11
（一）国内智能手机市场发展现状 11
（二）中国引领智能手机平价潮流 11
（三）智能手机均价不断下移，大众用户更加注重性价比 11
（四）移动互联网应用成为智能手机市场发展的重点 12
（五）智能手机发展趋势分析 12
三、 苹果iPhone手机的竞争分析 13
（一） iPhone手机的竞争对手 13
（二）iPhone手机的竞争环境分析 13
1. 政治环境分析 13
2. 经济环境分析 14
3. 社会环境分析 14
4. 技术环境分析 15
（三）iPhone手机SWOT分析 15
1. 优势： 15
2. 弱势： 16
3. 机会： 17
4. 威胁： 17
（四）iPhone手机4P分析 18
3. 促销策略 19
4. 分销策略 19
（五） iPhone手机的竞争战略 19
四、苹果iPhone手机的发展战略 21
五、苹果iPhone对国产手机的启示 21
（一）建议 21
1. 重视产品的个性化和差异性 21
2. 重视消费者 22
3. 营销渠道的选择 22
4. 商业模式应用 22
5. 放大自己的优势 23
（二）结论 23