摘要本文首先针对目前行业现实背景提出本文的研究目的与意义，然后基于利基理论，系统地讨论医疗器械企业在企业发展的过程中如何进行策划及应该注意的相关事项。利基理论能为当前行业背景下国内的医疗器械企业提供一个新的发展思路，然而其具体落实方面仍然存在一些困难，如在实施过程中难以保持它的竞争优势等，本文将对利基理论进行相关整理，如利基理论的特点、类型及标准等，并且结合其他营销理论，根据医疗器械行业目前的现状提出问题，并为之寻找解决的方法。89330

本文以国内行业领军W公司为研究对象，对其业务发展进行分析研究，并为其他医疗器械企业发展提出一些参考建议和借鉴价值，并在最后提出总结和方案。

ABSTRACT Firstly,i put forward the purpose and significance of this thesis,then systematically discuss the matters need attention when the enterprise plans for development。The niche theory is able to prove a new develop thinking for Chinese medical equipment enterprise in current industrial background。Though it has some difficult in implementation,such as how to keep its competitive edge。This thesis would tease relevant information of niche theory like its specialty,form,standard and so on。Otherwise,this thesis would combine with other marketing theories to raise questions by Chinese medical equipment situation at present,and find the ways to solve them。

This thesis would take W company as study purpose,analyze its business development。And take this study to offer some suggestion for the other medical equipment enterprise。Then summarize it in the end。

毕业论文 关键词：利基理论；营销策略；SWOT分析源Q于W优E尔A论S文R网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201,8766

  Key words:niche theory;marketing theory;SWOT analysis

摘要 2

ABSTRACT 2

第一章 绪论 4

1。1研究的背景和意义 4

1。2研究思路与方法 5

第二章 文献综述 6

    2。1利基理论 6

2。2国内外相关研究 10

第三章 我国医疗器械行业现状及竞争力分析 11

3。1医疗器械行业现状 11

3。2医疗器械行业发展前景 13

3。3我国医疗器械行业竞争力分析 14

第四章 医疗器械行业成功案例分析——以W公司为例 15

4。1 W公司介绍 15

4。2 W公司营销策略分析 15

4。2。1 产品上 15

4。2。2 价格上 16

4。2。3 渠道上 16

4。2。4 品牌宣传上 16

4。3总结 16

第五章 我国医疗器械企业面临的问题及营销策略研究——基于利基理论 17

5。1 我国医疗器械行业面临的问题 17

5。2我国医疗器械企业营销策略研究 18

一、选择利基市场—进入利基市场 18

5。2。1选择利基市场——根据五类利基市场的特征