1。母婴市场网购用户需求分类 9

2。母婴市场网购用户需求特征 9

（三）母婴市场网购用户的影响因素 10

1。影响母婴网购用户的自身因素 10

2。影响母婴网购用户的产品因素 10

四、母婴市场网购的发展建议 10

（一）优化移动社区，改善营销策略 11

（二）改善营销方式，推行网络直播 11

（三）保证商品质量，实现品牌直供 11

参考文献 13

致谢 14

附  录 15

引言来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766

   目前，电子商务在中国已进入相对成熟的发展阶段，它一方面降低了商家的投入和运营成本，给中小商户带来了更多的创业及发展机会；另一方面它又便利了消费者的生活，逐渐更替消费者的消费选择。受计划生育政策放宽等因素的影响，我国进入了一个较长时间的“婴儿潮”，国人对母婴的关注以及在母婴产品方面的花费均越来越多，这对母婴市场的发展甚至我国经济的繁荣而言都是巨大的推动力量。但在市场经济环境下，母婴产品质量始终是压在用户心中的大石，加之价格混乱、市场监管不力等问题，始终制约着母婴市场的发展势头。更何况网购市场中的虚假信息、配送不力、售后服务滞后等问题，更加深了母婴产品用户对其的质疑。

一、绪论 

    （一）研究目的及意义

    目前，电子商务在中国已进入相对成熟的发展阶段，它一方面降低了商家的投入和运营成本，给中小商户带来了更多的创业及发展机会；另一方面它又便利了消费者的生活，逐渐更替消费者的消费选择。要打开母婴产品用户的心结，除了泛泛地谈改善市场、产品以及服务以外，更要了解清楚用户的行为模式，直击用户的实际需求与现实担忧，如此才能更有效地引导母婴网购市场、产品以及服务的改善方向，最终促进母婴网购市场的稳步发展的目标。

本研究的意义在于，针对我国目前母婴市场的发展状况以及母婴网购渠道的特点，从母婴市场网购用户的行为模式入手，借助实证调查与数据分析，了解母婴产品网购用户的自身属性、消费观念、需求特征以及购买因素等内容，据此为推动母婴网购市场的进一步发展提出切实可行的改进建议，可望为改善我国母婴市场的部分问题提供理论支撑。论文网

    （二）研究内容与方法 

    本文首先借助《2016年中国线上母婴市场发展白皮书》分析我国母婴行业发展状况、了解我国母婴网购的渠道，以此窥测我国母婴网购市场的发展现状和未来前景。进而通过问卷调查统计数据了解母婴市场网购用户的自身属性，诸如用户来源、购买产品、性别年龄等。进而依据问卷结果概述网购用户的消费观念、需求特征以及影响购买的因素，最后根据前述内容为母婴网购市场的进一步发展、完善提出相应建议。

本文常用的方法有文献研究法、调查研究法、案例分析法和数据统计法等。文献调查法，即查阅与本研究内容相关文章，了解前辈学者以了解和未涉及的方面，为本文内容打下坚实基础。调查研究法，主要是问卷调查，制定相关内容并分发测验、统计结果，然后得出规律性、概括性的结论。案例分析法，在本文中就主要分析京东、天猫、贝贝、蜜芽等网购平台的销售数据，分析在目前的母婴网购市场中哪类产品销售得相对较好等。数据分析法，主要是对问卷调查和案例分析中出现的数据进行统计、归纳，以便分析网购用户的消费观念、需求和影响因素。