随着经济不断发展，人民生活水平不断提高，夜间旅游应运而生。目前，在经济较为 发达的旅游城市和地区，夜间旅游已成为旅游业的重要组成部分并获得较快发展。例如， 迪士尼主题公园夜间的烟花表演将一天的活动推向高潮。夜间旅游的开发与规划有助于丰 富旅游者的行程，延长游客滞留时间，增加旅游者消费的可能性从而增加旅游经济收入。 同时带动相关产业的发展，并提高城市和景区各项设施设备的利用率，增加就业机会，这 也从根本上提升了旅游目的地的竞争力，有效的延长旅游目的地的生命周期。

夜游濠河是南通夜间旅游的金字招牌，在某种程度上影响南通旅游活动开展的走向、 旅游资源的开发利用及旅游经济的收入。与此同时，夜间旅游仅有这一项显得有些势单力 薄。从南通发展夜间旅游的必要性出发，从濠河品牌的打造、人文景观的设计与创造、旅 游线路规划、智慧景区与“互联网+”等角度，探析南通夜间旅游在品牌打造中遇到的现 实问题、积累的成功经验，起到对更广范围内夜间旅游品牌打造的借鉴作用。

1。1 夜间旅游品牌打造概念界定

1。1。1 夜间旅游

关于夜间旅游概念的定义尚未完全统一，曹新向在《我国城市夜间旅游的开发—以开 封市为例》中提出夜间旅游一般指游客在晚上 19 点到 24 点的旅游活动[1]；黄玉梅等学者 考虑到该问题，在《城市夜间旅游发展研究》夜间旅游是日落到深夜这一时段，以休闲为 主要内容的各种活动[2]；夜间旅游的特征方面，多数学者就其时空性、休闲性、文化性达 成了一致；笔者认为可将夜间旅游视为旅游者从晚餐开始到就寝为止所进行的各项活动的 总和。

1。1。2 城市旅游品牌

城市旅游品牌是指，依据城市建设者分析、提炼、整合所属城市独特的（地理、人造 资源）等要素，赋予其特有的历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，并像城市利益 相关者提供持续的、值得信赖的有关旅游目的地的个性化承诺。从消费者角度来看，旅游 品牌是旅游产品对目标市场的承诺[3]。南通旅游业的发展依靠单一的日间或夜间旅游远远

不够，日间及夜间旅游已初步形成体系，利用好已有资源并将其整合，有助于旅游产品价 值的提升与完善，最终达成品牌效应。

1。1。3 城市形象与城市品牌

在城市形象构建中占主导地位的是城市文化。城市文化所表现出的具体特质、形象以 特有的文化元素形成该城市的形象。但有时城市形象和城市品牌难以严格区分。例如大连 的“浪漫之都”、杭州的“爱情之都”或“最女性化的城市”等，显然都是城市形象概念， 而“休闲之都”、“美食之都”则是品牌，因为他们对应的是具体的产品，突出的是“休 闲”和“美食”[4]。南通全市人口与 730 余万，其中市区人口达 227 万，大力发展夜间旅 游有利于克服其高档旅游景区不足的欠缺，发挥中型城市文娱、体育、餐饮、商业集聚优 势，提升城市知名度，从而获得更好的发展机遇。

1。1。4 城市旅游形象和城市旅游品牌文献综述

城市旅游形象是人们对旅游目的地的感知，这种感知的形成来源于多种因素且因人而 异。城市旅游品牌相对而言更为具体，其竞争力不应单独来源于某一景点，而是整体。夜 间旅游的繁荣程度是衡量一个城市经济实力的重要标志，有助于城市注重品质、树立品牌、 营造氛围、体现品味。