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摘要：公益旅游在九十年代借助“西部助学”等公益活动才渐渐从欧美国家进入我国。大学生作为更加倾向于深入体验并从中提升自我的价值的旅游活动的群体，符合公益旅游对旅游者的文化素养和心理特征的要求。根据国内外著名学者的研究以及中国公益旅游的实际发展情况，在此次研究中对公益旅游进行统一的定义以便于研究。明确研究从未参与过公益旅游的大学生对公益旅游的认知和态度，以南京大学生为例。基于对认知与态度的调查进一步了解影响其认知和态度的主要相关因素。研究表明，从未参加过公益旅游的大学生大部分对于公益旅游的了解都是片面的甚至有些大学生从未听说过公益旅游，部分大学生还表示对于公益旅游了解的途径单一且狭窄；而对于公益旅游的情感态度大多都是积极的，并且有参加公益旅游的意向，但是存在主观和客观的限制条件。最后，基于研究结果，对公益旅游产品的宣传和设计能够提供可行性建议。25935
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毕业论文关键词：公益旅游；态度；认知；大学生
The Research on the Cognition and Attitude of Undergraduate to Take Part in Voluntourism——for Instance Undergraduate of Nanjing
Abstract：As voluntourism that is focus on more public than economy, there is little related organization that provides service .While the development of voluntourism, undergraduates who are interested in experience and promoting themselves are the target group of voluntourism. According to the research abroad and inside and the reality of development in China, there is the definition of voluntourism to convenient the research. The research subject is clarified into one who has never been to voluntourism and their attitude and cognition to the voluntourism, etc Nanjing undergraduates . In terms of psychology, attitude includes someone’s judge and behavior. And knowledge includes someone’s definition of something and process . Then I am going to look into related factories to effect graduates’ attitude and knowledge. According to the research, undergraduates who have never been to join voluntourism have uneven realization and even some don’t have heard voluntourism before due to the lack of promotion and access of learn. As for attitude, most of undergraduates are positive to the voluntourism and most who has never been to voluntourism has passionation to take part in voluntourism but has some limited objective and subjective factors. Finally，some effective suggestion is provided for the design and promote of organization.
Key words: voluntourism; emotion; attitude; cognition; undergraduate
目 录
摘要1关键词1
Abstract•1
Key words1
一、研究背景2
（一）学术背景2
（二）市场背景2
二、研究方案设计与数据分析2
（一）研究方案设计2
1．研究目的•2
2.研究假设3
3.样本的选取3
4.调查问卷和访谈设计3
5.调查问卷的发放和回收3
（二）数据分析3
1.认知分析3
2.态度分析4
（1）情感分析•5
（2）意愿分析5
3.参加公益旅游的原因分析5
4.影响意向的因素分析7
5.阻碍因素因素分析9
三、研究结论10
（一）研究总结10
（二）建议对策11
1．加大宣传力度•11
2.设计多样化的公益旅游项目•11
3.开展多方合作•11
（三）研究局限11
致谢•11
参考文献•12
附录A调查问卷13
大学生对公益旅游的认知与态度研究以南京大学生为例 作为新兴旅游的一种形式，由于公益旅游偏公益轻商业的特点，相关组织机构较少，而且受众群体也属于小众。公益旅游在我国逐渐兴起，在此过程中旅游者不但能够获得愉悦的心理体验，还能实现自身价值或提升自身技能，转变或者重塑个人价值观。同时，根据研究表明，大学生的心理特征以及文化素养使其旅游需求和行为与传统的大众旅游者不同，他们更加注重在旅游过程中获得新的知识技能以及实现自身价值，所以，大学生群体对于开拓公益旅游的目标市场有着至关重要的作用［3］。此次研究，将针对大学生群体对公益旅游的认知和态度进行探索了解，并研究影响认知和态度的相关因素。通过调查研究，不仅可以了解大学生对于公益旅游的认知与态度，也可以加深大学生群体对于公益旅游的了解，使公益旅游不再是少数人的选择。