在新农村建设过程中，农业电子商务扮演着十分重要的角色。加大对互联网与信息技术的使用，能够将农户和市场、企业联系地更为紧密，农户及时获知市场信息情况，从而加快农副产品流通，节省时间，降低物流等中间成本，最终扩大销售范围，提高销售率。

2 电子商务理论基础

2。1 电子商务

电子商务的基本概念来源于对电子商务实践的概括、总结和提炼。人们对电子商务基本概念的理解可谓仁者见仁，智者见智。但是到目前为止尚缺乏一个较为全面统一的定义。通常电子商务可以从广义和狭义两个层面来理解。广义层面的电子商务不止包括电子商务贸易活动，还意味着基于互联网进行与商业贸易相关的各类活动。而狭义层面的电子商务范围仅限于以互联网为媒介进行商业贸易活动。

2。2 农产品电子商务论文网

对于农产品电子商务的定义，至今还没有一个统一的定论，各位学者基于不同视角提出了具有不同内涵的。本研究中对农产品电子商务的界定主要参照了占锦川（2010）的定义，他认为农产品电子商务是电子商务向农业产业的延伸，农产品电子商务关键在于电子商务的开展围绕农产品的生产、销售、营销、物流配送以及交易进行。

3 璜土葡萄电子商务发展现状

3。1 璜土葡萄自然环境分析

璜土镇是位于江阴市的西边，与常州交界，交通便利，日照时间长，昼夜温差大，土壤肥沃，发展葡萄产业具有得天独厚的优势，葡萄种植历史也有近40年了，上世纪80年代初璜土葡萄开始初步发展，90年代发展受到阻碍，本世纪初迎来发展的“春天”。从2001年起，璜土政府就通过资金、技术、土地资源的大力支持，搭建了各种便民平台来促进璜土葡萄的发展，目前璜土已拥有万亩的农业生态园，拥有美人指、红富士、夏黑等二十多个品种，在华东市场上璜土葡萄享负盛名，甚至在海内外游客心中都占有一席之地。璜土葡萄作为江阴市的特色农产品品牌，历史悠久，具有一定知名度，其种植规模居全市之首，如表1所示，2016年璜土葡萄种植面积已超过一万亩，葡萄年产量已超2000万公斤，生产的葡萄都经过无公害认证，品质和质量具有一定的保证，具备快速向市场覆盖的有利条件。

表1。 璜土镇葡萄年产量、年产值统计表（2014-2016）

种植年份 种植总面积（亩） 总产量（吨） 总产值（万元） 亩产值（元）

2016 10267。76 20267。68 23422。16 22811

3。2 璜土葡萄电子商务政策环境分析文献综述

近几年，江苏省政府就颁布了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的实施意见》（苏政发[2015]166号）要求在农村地区积极开展电子商务，推动电子商务进农村，大力发展“一村一品一店”鼓励农村青年进行互联网创业，2016年中央一号文件明确要求推进“互联网+”现代农业，去年无锡市对投资20万元以上的农业主体给予其投资总额40%的奖励，政策扶持下，去年物联网应用点新增22个，较以往增加近60%。近几年，在政府的不断扶持和帮助下，果农的积极探索，不断的有葡萄新品种的面世，仅去年就又有阳光玫瑰、红芭拉蒂、巨玫瑰等多个新品种诞生。目前璜土葡萄主要是以藤稔为主，金手指、奥古斯特、白露莎等近30余个品种，形成了早熟，中熟，晚熟品种多元化发展的格局。此外，璜土政府还大量投入基础设施发展。去年上半年璜土镇政府在防涝抗旱工程上投入超过1000万元，去年六七月份的暴雨也证明了政府这一举措的明智性，连绵的暴雨并没有影响到璜土葡萄的种植，通过外挡内排的方式，成功的将暴雨对葡萄种植的影响降到了最低，取得了不错的收成。