综上所述，乡村旅游品牌是企业品牌和产品品牌的统一，旅游经营者通过旅游产品和服务确立能够代表其产品及服务形象的一种标记或符号，它体现的是旅游者对旅游产品的高度认同。品牌的打造是指品牌拥有者对品牌进行宣传、维护和设计，品牌的主人是品牌打造的主体，在打造旅游品牌时应要以诚信为本，以游客的需求为出发点，突出产品的特色和吸引力，提升游客的对景区的兴趣。在打造品牌时要想树立自己的品牌形象，就应该讲品牌的建设作为核心内容加以重视，不能仅仅停留在自然景观、基础设施上，还应该关注品牌的内在文化，即景区的内涵。

2。3乡村旅游品牌打造的理论与方法

乡村旅游的SWOT分析，就是对景区目的地进行优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）的四个部分进行分析，充分利用优势克服威胁影响，抓住机会增强优势，进一步分析景区劣势与威胁的一种方法。如图1，通过SWOT分析，可以清晰的掌握该旅游地的竞争环境，将资源优势和措施放在强项和有最多机会的地方，使得品牌的打造战略变得明朗。

优势（Strengths）

 山水人文资源得天独厚

 拥有广阔的客源市场

 良好的道路交通状况

 独具特色的民俗居民风貌及特产

    威胁（Threat）

 区域内有多个类似旅游形式

 旅游者对旅游产品和服务的要求不断提高

 旅游体验项目档次和数量需要提升

 旅游产品和形式易于模仿和代替

 机会（Opportunity）

 乡村旅游发展优势良好

 政府是支持旅游业发展的保证

 良好的道路交通

 旅游需求从传统观光型向休闲体验型转变的大趋势

 劣势（Weaknesses）

 旅游项目及产品比较单一

 深层次开发还不够

 宣传力度够，品牌知名度待提高

 经营个体较为单一、分散

 基础设施有待完善

 管理水平和服务水平不高

 南京乡村旅游品牌SWOT分析

3 乡村旅游品牌的发展现状

3。1我国乡村旅游品牌的发展现状

中国是一个具有得天独厚的自然条件和人文环境的农业大国，发展乡村旅游不仅可以满足广大城市居民的多层次需求，也可以提高农村经济的发展发展水平。我国的乡村旅游虽然处于探索和起步的阶段，但是发展迅猛，产品的规模、档次都有较大提高的空间，为旅游产业特别是乡村旅游打下了坚实的物质基础,有利于乡村旅游品牌的打造。国务院副汪洋强调，旅游扶贫使贫困地区扶贫攻坚的有效方式是发展乡村旅游业，是贫困群众脱贫致富的重要渠道。因此，树立相应的乡村旅游品牌形象来吸引游客，带动景区经济效益是目前景区的首要战略。根据国家旅游局的预测，中国乡村旅游旅客数达到3亿人，旅游收入400亿元以上，占全国出游总量的三分之一。全国乡村旅游示范点达到359家，遍布内地的31个省区市。 来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766