摘要：电影产业的发展取决于电影的票房，而电影票房的高低势必离不开对电影的营销推广。目前，事件营销是比较流行并且有效的方式，但不是所有的事件营销都有利于电影的营销推广，错误的事件营销会对电影的宣传和口碑造成负面影响。本文主要从事件营销的角度出发，对电影《乘风破浪》分别从电影的筹拍、拍摄、杀青、宣传阶段的营销事件依次进行分析，总结它的营销策略，为国产电影今后的营销提供一些合理化的建议，以求提高国产电影的票房，从而推动我国电影市场的发展。92185

毕业论文关键词：电影产业，事件营销，国产电影，营销策略

Abstract:The development of the film industry depends on the box office and the movie box office is bound to depend on the marketing promotion of the film。At present, the event marketing is more popular and effective way, but not all of the event marketing for film marketing, error event marketing will be negative effects on the film publicity and word of mouth。This article mainly from the perspective of cause marketing for film respectively from preparing, filming, editing, publicity stage marketing event of sequence analysis, summarizes its marketing strategy,to provide some reasonable Suggestions for the future marketing of domestic films in order to improve the box office of domestic films, so as to promote the development of the movie market in China。

Key words: the film industry , event marketing, the domestic film, marketing strategy 

目    录

1 引言 3

2 事件营销的理论综述 3

3 电影《乘风破浪》的简介及票房成绩 4

3。1 《乘风破浪》的简介 4

3。2 《乘风破浪》的票房成绩分析 4

4 电影《乘风破浪》事件营销策略分析 5

4。1 影片筹拍阶段 5

4。2 影片拍摄阶段 5

4。3 影片拍摄结束 6

4。4 影片宣传阶段 6

5 基于事件营销的国产电影营销推广策略 7

5。1 注重筹拍阶段的引导式传播 7

5。2 保持拍摄阶段的连续性传播 7

5。3 增加宣传阶段的影片曝光度 8

5。4调整放映期间的推广策略 8

结  论 9

参 考 文 献 10

致  谢 10

1 引言 来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

随着现代化建设的发展，中国的城乡居民收入水平有了显著的提高，物质生活水平的提高使得精神、文化生活日益成为广大消费者的追求目标。原来只有少部分人才能看到的影视作品，现在已经成为大众消费品，遍布各个大、中、小城市。现如今，电影作品已经成为一种潮流文化的象征，日渐充裕着我们的日常生活。

近几年，中国电影产业发展迅速，每年有上百部的电影被生产出来，而其中真正有营销价值的不超过三分之一，其余的好多电影皆是没有渠道，无法通过影院上映。现在中国影片的营销往往是“事件营销”，全方位的覆盖社会，制造影片的关注度，把一些不常去影院的人带进了影院。这让我们不由自主的重视到电影在事件营销方面的研究价值和探究意义[1]。