本文通过对南京如家快捷酒店的发展现状研究，利用SWOT分析法来对如家快捷酒店的优势、劣势、机遇及威胁四个方面进行具体阐述，并主要根据其所存在的劣势和威胁两方面进行重点研究，提出相应的解决办法，最大化地去解决南京如家快捷酒店在发展过程中遇到的瓶颈，以促进其进一步发展。论文网

2 文献综述

3 南京如家快捷酒店SWOT分析

利用SWOT分析方法，可以针对南京如家快捷酒店的竞争优势、竞争劣势、机遇以及威胁四个方面进行，清晰地展现南京如家快捷酒店目前的情况，为南京如家快捷酒店在发展中出现的问题给出最有效的对策。所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性[8]。

3。1 优势

3。1。1 合理的定价区间

南京如家快捷酒店的定价区间一般为100元至200元，适合于一般公务、商务旅客，但也能享受一定的服务水平，在普通人群所能承受的经济能力范围内,如家快捷酒店在价格方面还是有一些优势的，和一般的商务客人的消费水平能融合。当前社会消费群体中，一般消费水平能力的人群是占最大比重的，而如家的这种定价区间正是决定了它将拥有最大空间的客流量，吸引了更多大众前来入住[9]。

3。1。2 订房数量呈上升趋势

根据调查研究，南京开业门店数量达到184家，遍布南京各个地区[10]。如家快捷酒店是依托强大的销售平台携程旅游网而创建的。当前携程有200万会员加入，订房的数量一直在中国宾馆分销行业的首位，并且以稳健的速度增长。此外，具体以南京秦淮区来凤街2号的一家如家快捷酒店为例，我通过咨询等方式，获取了近年来此门店的订房数量，2013年此门店还处于比较亏损的状态，订房数量不多，而近些年来订房数量不断上升。2016年9月4日周日我来到此门店想登记入住，因为没有提前预约，被告知当日订房已满。第二天周一，再次来到此门店才预定到房间，不仅是这几日，通过咨询可知从总体来看，南京如家快捷酒店近年来的订房数量都处于只增不减的状态，可见南京如家快捷酒店的订房数量一直是呈上升趋势的，这也是其优势之一。

3。1。3 稳定的客源群体文献综述

南京如家快捷酒店创立了自己的经济型客源市场，针对不同客人的不同需求，实施了自己的代理卡计划，如家快捷酒店还实施了客源积分与客户忠诚度计划，提高了顾客的二次入住率，这无疑对酒店的发展产生了很大的有利影响，保证了酒店的稳定发展。

3。2 劣势

3。2。1 内部同化现象严重

众所周知，南京如家快捷酒店的内部几乎都没有什么区别，氛围都几近相似，我们可以想象一下上千间的房间都没有什么差别，没有自己的特色，这样的酒店一定不会让消费者产生多大的吸引力。众所可知，任何一种永不创新的产业是绝不可能在市场上生存太久，拥有一席之地的，企业的生存依赖于创新。南京如家快捷酒店拥有醒目的黄色标志，装修风格一般都是以干净、温馨为主的，但是醒目的黄色标记与其他酒店例如7天酒店等太过相似，不利于体现南京如家快捷的独特性，而且和其他经济型酒店的建筑外观也有雷同之处[11]。南京如家对于酒店的选址相比较其他酒店来说，似乎也大同小异，没有自己的特色，通常都选用交通便利的商务中心区域，但这样的选址无疑要面临很大的竞争挑战。