1  引言

品牌的建设与推广在企业竞争中的作用越来越大，然而大部分的课外辅导机构却并不重视品牌的建设、推广及维护。企业品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。任何一个品牌，想要成为强势品牌就必须要有强有力的推广执行作支撑，为了更好的将企业的品牌形象推广出去，可以通过、广播、电视等传统媒体、互联网等新媒体，在执行品牌推广的过程中，我们要重点强调的是所有细节的一致性。当今社会，随着技术的发展，百度、搜狗等浏览器和微博、微信等社交媒体在品牌推广中逐渐取代了高额的电视、广播等媒体，并且起到了越来越大的作用。很好的把握自身企业品牌的建设与推广对促进扬州龙文教育有着不可或缺的效益。

在我国课外辅导机构政策环境目前比较宽松，限制较少，家庭经济收入的提高使得家长也愿意投入越来越多的资金在孩子教育上，课外辅导行业具有强大的潜在需求。这导致了扬州地区市场上此类辅导机构数量众多、竞争环境自由且竞争激烈。所以我将以扬州龙文教育为研究对象，通过实地调研的方式分析扬州龙文教育在品牌推广中存在的问题，并对其中关键的问题进行深入的探讨，根据所得出的分析结果对扬州龙文教育提出切实可行的解决对策。为了将扬州龙文教育的产品销售出去，必须通过提升品牌的个性化、知名度及美誉度来树立扬州龙文教育优良的企业和产品形象。论文网

本文试图通过对扬州龙文教育品牌推广情况进行分析,总结扬州龙文教育品牌推广方面存在的问题,并提出解决问题的思路及对策建议,希望对扬州龙文教育品牌的推广有很好的借鉴和启示作用。

2  品牌基本理论概述

2。1  品牌

2。1。1  国外品牌发展概述

2。1。2  国内品牌发展概述

2。2  企业品牌推广

3  扬州龙文教育基本情况

3。1  扬州龙文教育品牌推广发展历程

扬州龙文教育是北京龙文教育集团旗下的分公司，在扬州拥有七家分校。扬州龙文教育通过“教师一对一”的模式进行个性化的思维训练。在扬州主要针对中小学学生，为其提供全方位各科的思维拓展与提高。通过“诚信办学”的教育理念进行产品的推广及市场的开拓，逐渐在扬州市场占有一定的份额。

在目前如雨后春笋般的教育培训市场,面临激烈的竞争,仍然坚持打造一流的教学品质,提供优质的教学服务,为家长和学生,为教职员工提供更好的服务,而更重要的是扬州龙文教育始终如一的坚持教书育人的教学目的,认为学生的教育不应该只是在成绩的辅导上或知识的教授,更重要的是让学生在学习的过程中寻找到自身学习的兴趣点,从而找到真正的学习乐趣,不断引导学生养正确的学习习惯。同时,为家长带来更好的家庭教育指导服务。

在品牌创立之初,扬州龙文创始人就已经意识到品牌推广在未来中小培训机构发展中的重要作用。扬州龙文品牌面向的是所有希望提升文化素质的学生及家长。其早期引进当时在市场上拥有良好知名度的剑桥少儿英语教学体系,区别于其他中小机构针对学校英语辅导为主的课业辅导方式,并差异化于学校的英语教学,自成课外英语体系的品牌定位。针对拥有中等消费能力的家长推广自身产品,其准确的品牌定位为其赢得了优质的品牌竞争力。如大多数的中小培训机构一样,主要通过各种纸质平面广告等营销推广方式,慢慢打开市场,并逐步建立其品牌在广大顾客也中的形象,赢得他们对品牌的认可并树立客户对其品牌的忠诚度,从而赢得了市场。然而随着市场经济的发展，如雨后春笋般出现的各种培训机构品牌的强劲竞争,单纯依靠平面媒体的品牌推广己经逐渐落后并凸显出其成本高而效益低的劣势,这也是目前绝大多数教育培训机构在品牌推广中存在的问题。