摘要：南通市是一个大量出口体育用品的地区，体育用品规格齐全、品种繁多，但是近几年来，以量取胜的南通体育用品业的弊端和劣势在市场竞争中逐渐地显现出来。本文基于南通体育用品业的出口现状，分析南通体育用品业目前所存在的一些问题，尤其是产品同质化现象严重、缺少自主品牌等问题，同时提出解决相应问题的有效措施，加快新产品开发，走“创新之路”。这有利于南通体育用品提高档次，加强出口竞争力，避免在发展中走弯路，加速南通体育用品业的发展。94531

毕业论文关键词：南通体育用品，产品结构，产品同质化，创新

Abstract: Nantong is a massive exportation sporting goods area, the sporting goods specification complete and the variety is many。But in recent years, appears gradually by the quantity with Nantong sporting goods industry malpractice and the inferiority in the market competition comes out。This article based on the Nantong sporting goods industry exportation present situation, analyze some problems which Nantong sporting goods industry at present exists ,especially the product homogenization phenomenon serious,lack of independent brands and so on。Simultaneously proposed the solution corresponding problem effective action,speed up the new product development and walk〝road of the innovation〞。This help to improve the level of Nantong sporting goods,enhance export competitiveness, avoid in the development detouring and speed up the development of Nantong sporting goods industry。

Keywords:Nantong sporting goods, product mix, product homogenization, innovation

目录

1  绪论 4

2  文献综述 4

3  南通体育用品出口现状 5

3。1  出口国家相对集中 6

3。2  出口总额逐年增长 6

3。3  出口产品结构 7

3。4  体育用品出口贸易壁垒纠纷多 8

4  南通体育用品出口存在的问题 8

4。1  未能及时了解各国贸易政策 9

4。2  体育用品出口市场过于集中，出口产品结构过于单一 9

4。3  体育用品出口产品趋于同质化 9

4。4  缺乏专业技术性人才 10

4。5  生产成本增加 10

4。6  缺少自主品牌，代加工多 11

5  南通体育用品业存在问题的应对措施 12

5。1  积极主动应对贸易壁垒 12

5。2  开拓新市场 12

5。3  走“创新之路”，实施战略联盟 13

5。4  培养专业技术性人才 13

5。5  降低生产成本 14

5。6  实施“品牌战略” 14

结论 15

参考文献 16

致谢 17

1  绪论

体育用品是指能满足消费使用者需要，运用于体育活动的一种特殊的生活消费品的总称。由于我国改革开放的推进和国民经济的持续稳定增长、海外市场的进一步开拓等因素，我国体育用品业的出口贸易发展急迅，已经逐渐成为我国进出口贸易中的不可或缺的一部分。因为我国体育用品产业具有劳动密集度高、处于价值链低端、品类繁多等特点，近年来体育用品外贸出口额不断上升。可以说，出口体育用品已成为中国贸易出口中竞争力最强的“龙头产业”，为提高就业率、增加中国出口外汇收入、促进经济发展作出了很大的贡献。然而伴随着经济全球化的发展和各国民众健康意识的增强，我国的体育用品业面临着一个机会与挑战并存，财富与风险同在的世界贸易市场。自上世纪九十年代开始，中国逐渐成为世界体育用品制造业的代工厂，南通也聚集了越来越多生产体育用品的产业人才，一家家体育用品公司不断在南通驻扎，因为南通的地理优势、人口优势以及南通人民对体育健身活动的热爱，南通体育用品产业急速发展，快速融入了国际市场。但是随着劳动力不断向城市中心转移、人口老龄化等一系列的现象不断出现，南通体育用品业国内国际贸易都发生了巨大的变化。本文拟就从南通作为切入点，对南通体育用品出口贸易的现状进行探讨，并分析目前所存在的问题，从而提出促进南通体育用品产业出口的建议对策。