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    [摘 要] 江苏如东作为一个滨海城市，拥有非常丰富的海洋旅游资源，具有非常强大的发展潜力。本文通过对如东海洋旅游发展的现状进行分析，在依据当地海洋旅游发展的实际情况，运用SWOT分析法对如东海洋旅游发展中存在的优势，劣势，机遇以及挑战进行分析。提出具有针对性的发展对策，从而为如东的海洋旅游发展提供一定的参考和建议。29969
    [毕业论文关键词] 海洋旅游；SWOT分析；如东
    Swot Analysis of Marine Tourism Development                     in Rudong
    Abstract: Rudong, in Jiangsu Province, as a coastal city, has a very rich Ocean tourism resources, has tremendous potential for development. Through an analysis of the current situation of marine tourism in Rudong, according to the actual situation of marine tourism in local development, using SWOT analysis to the East of marine tourism development in strengths, weaknesses, opportunities as well as challenges for analysis. Targeted development measures proposed, such as marine tourism development so as to provide some references and recommendations.
    Key Words: marine tourism;swot; rudong
    1引言
    2如东海洋旅游资源及开发现状
    2.1如东概况
    2.2如东海洋旅游资源概况
    2.3如东海洋旅游开发现状
    3如东海洋旅游发展的SWOT分析
    3.1优势
    3.1.1经济发展基础良好
    3.1.2地理位置相对优越
    3.1.3海洋自然资源丰富
    3.1.4从业人才素质较高
    3.2劣势
    3.2.1现有资源开发成效不高
    3.2.2配套基础设施建设不够
    3.2.3政府政策支持效度不明显
    3.2.4社会文化建设迟缓
    3.3机遇
    3.3.1地区内经济发展空间大
    3.3.2大环境下的经济推动
    3.3.3区域交通发展得到提高
    3.4挑战
    3.4.1外部竞争激烈
    3.4.2内部行业发展不够规范
    4如东海洋旅游发展的策略
    4.1提高知名度，逐步完善行业体系
    4.2规避外部竞争，寻求合作共赢
    4.3完善行业规范，寻求可持续发展
    4.4明确市场导向，提高产品竞争力
    4.5加快加强文化建设，提高文化竞争力
    5结语

    1.引言
        如东拥有得天独厚的海洋旅游资源，但长久以来，针对海洋旅游的发展一直处于不成熟的起步阶段。当前形势下，如东在南通下辖的所有县市中经济发展处于劣势。但其海洋旅游资源却是其他县市不能相提并论的。如东的海洋旅游具有非常大的潜力和发展空间。如果能得到较好的发展，则能开发新的经济增长点，一定程度上增强区域的经济竞争力，在南通地区的县市乃至东南沿海各地区的竞争中取得优势。所以，现阶段下，大力发展如东的海洋旅游是非常有必要的也是很紧迫的。当然，在开发过程中出现了或多或少的问题和误区，资源利用率低，开发不注重生态保护，景区开发不够系统规范等，这些问题在很大程度上制约了如东海洋旅游的发展。而本文，则是在依据如东地区海洋旅游发展的实际情况，并参考了已有的相关学术研究成果，结合了SWOT分析法，系统分析了如东海洋旅游发展的优势，劣势，挑战和机遇，总结出了自己的一套关于如东海洋旅游的发展之道。
    2.如东海洋旅游资源及开发现状
    2.1如东概况
        如东县，隶属于南通市，位于江苏省东南部、长江三角洲北翼，是南通市北三县之一，东面和北面濒临黄海。21世纪以来，如东县提出建设“新兴海港城市”、“生态宜居城市”及“现代旅游城市”三张名片[1]。
    2.2如东海洋旅游资源概况
       如东地区近海地区自然资源非常丰富，拥有江苏十分之一的海岸线。有全国最大的人造渔港——洋口港国家中心渔港，还有长江口以北近千公里上唯一的30万吨级深水大港——洋口港。 小洋口景区：位于县域西北，景区内有三处地热温泉，在东南沿海十分罕见。且小洋口地区潮差较大，在中秋时分尤其适合观潮。此外小洋口地区拥有面积广袤的湿地也是鸟类爱好者观鸟的基地。
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