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2.3如东海洋旅游开发现状
2007年如东县成立江苏省第一个以发展旅游产业为特色的经济开发区——如东县小洋口开发区，并把开发区分成五块进行重点建设，即以沿海森林公园为特色的休闲度假区沿海滩涂上有将近3万多亩的沿海森林，堪称天然氧吧；以滩涂踩文蛤为特色的“海上迪斯科”景区；以滩涂放风筝为特色的“空中交响乐”景区:已展示渔村民俗为特色的渔村风情区；以大型渔港，洋口深水大港，洋口新型港城为特色的港口，港城景区及相配套的海鲜餐饮休闲区[2]。
除了如东境内的海洋旅游资源的开发，如东也积极参与到自身海洋旅游的推广当中去。旅游部门打出“黄海旅游胜地”的名片，通过“请进来”“走出去”进行宣传。先后在苏州国内旅交会上举办“如东•中国海鲜之乡”新闻发布会；组织民间绘画参加国际文化创意产业博览会；邀请中央电视台到如东拍摄《跳马伕》；并举办了“海洽会”，举办如东生态旅游专题展览。
3.如东海洋旅游发展的SWOT分析
3.1优势
3.1.1经济基础发展良好
如东位列全国经济百强县十年之久，拥有较发达的经济基础。在很多领域的开发上拥有比较成熟的经验。充足的资金是进行各种开发的基础。海洋旅游的开发是非常复杂的系统工程。投入资金大，系统复杂，涉及面广，成本收回周期长。而有力的财政保障能为当地的海洋旅游开发提供更多的资金上的支持，降低海洋旅游投资的风险，这也成为吸引外来旅游投资的重要因素。
3.1.2地理位置优越
首先，如东地处江苏中部，南北交通要道。东、北方向濒临中国南黄海。与日本、韩国隔海相望海洋景观丰富。其次，如东所属南通市，位于长江三角洲地区，与经济发达的苏锡常还有国际大都市上海隔江相望。周边区域经济基础较发达，人口密集，消费者消费水平高，消费市场潜力巨大，如果能做好市场推广，成功吸引到这些地区的游客前来消费，则能带来巨大的经济效益。
3.1.3海洋自然资源丰富
县内海岸线长达104公里，滩涂面积超过百万平方公里。海洋生物物种丰富产量巨大。有各种浅水贝类50余种，其中被称为“天下第一鲜”的文蛤，年出口6000多吨，是全国最大的生产和出口基地。。如东县常见鱼类则有百种以上，其中：黄鱼、河豚等最为知名。[2]。
县内临海地区地区风力强劲，且大多地势平坦，适合大规模的风筝比赛。
3.1.4从业人才素质较高
如东的基础教育闻名全国，各行各业从业人员的受教育程度普遍较高，从业人员的素质很大程度上影响着一个地方的产业，一方面有利于如东的海洋旅游建设，另一方面则能树立良好的旅游形象，提升本县旅游行业的整体风貌，在当下，旅游业关于从业人员素质的负面现象层出不穷的情况下，较高文化素质的旅游行业工作者则更能受到外来游客的青睐。
3.2劣势
3.2.1现有资源开发成效不高
如东县位于江苏南通，地处长江三角洲中心地带，东临黄海，南接东海和长江入海口，在地理上，处于一个三角地带，与各方多有接触，初看，似乎南北东西交融，利于发展，实则不然，水道纵横，尤其是长江天险的阻隔，如东与其他重要城市的交通来往不够方便。再者如东处于南通的东北角，基本上属于临海的边缘狭长地带，旅游者的可进入性不强。
如东拥有天然的深水大港洋口港，海洋资源丰富。出产各类的鱼类贝类藻类等渔业产品。但是，随着过度捕捞的日益加重，整体的海洋生物多样性正在下降。如东地区的海洋渔业已经大不如前。渔业从业人员的减少带来了海洋捕捞的萧条。曾经的优势，由于没有科学合理的长期规划和建设性指导，资源的利用不够有效健康，只能迎来坐吃山空的危机。
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