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摘 要：作为产品营销研究工作的重要内容，对于产品定价策略工作理论基础研究的开展具有很好的实际意义。根据团购网站在中国的发展现状和国内团购网站主要采用的定价策略，在研究中结合定价策略基本理论内容和策略对产品营销工作的影响进行研究。研究中以美团经营过程中定价策略的应用为实例开展实践研究。研究结果为美团以及团购企业产品定价与经营工作提供了理论支持，同时促进我国网络网购企业的顺利发展。31645
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毕业论文关键字：美团团购；定价策略；产品营销
Beauty Completely Purchase Product Pricing StragetyTo Zhoukou Beauty Group As An Example
Abstract: As the important content of product marketing research, it has very good practical significance for the research on the theoretical basis of product pricing strategy.. According to the group buys a website in China's development present situation and the domestic group buys a website mainly uses the pricing strategy, in the study combined effect of pricing strategy is the basic content of the theory and strategy of product marketing research. In the course of study, the application of pricing strategy in the course of American business process is the practice of the case study.. The results provided the theoretical support for the US group and the group buying enterprise product pricing and management, and at the same time, it also promoted the development of our online shopping enterprise.
Key words: Beauty Group purchase; pricing; Product marketing
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、团购产品定价策略现状分析 2
（一）国内团购网站的发展 2
（二）国内团购网站主要采用的定价策略 2
二、影响团购产品定价策略的主要因素 4
（一）产品的营销目标 4
（二）产品生产和营销的成本因素 4
（三）顾客需求心理因素 4
（四）市场竞争因素 5
三、团购产品定价策略在周口美团网的应用 5
（一）周口美团网主要产品分类 6
（二）在不同类别产品上定价策略的应用 6
四、美团网的定价策略对网络团购企业的启示 8
（一）新产品选择要精 8
（二）大众产品采用心理定价 8
（三）不同种类，不同定价 8
参考文献 10
致 谢 11
美团团购产品的定价策略--以周口美团为例
前言
随着我国互联网的不断发展，我国的电子商务得到了极大的发展。在这种环境下网络商业的形式也出现了极大的变化，特别是随着团购形式的出现,我国的网络经济进入了新的时代。其中作为我国出现的第一个精品团购形式的类Groupon电子商务网站，美团网的意义就变得以为重要了。为了做好我国团购网站定价策略的研究工作，我们对周口最大的，种类最齐全的团购网站-美团网的实际经营情况进行了分析和研究。在研究过程中我们发现，团购网经营产品的定价是否科学合理对于团购网的经营和发展情况具有很大的影响[1]。在对美团网经营研究中，定价策略的研究是我们重要的研究内容之一。合理而科学的产品定价策略应用促进了周口美团网的发展。正因如此我们结合产品定价策略的有关理论知识、周口美团网在产品定价中采用的定价策略开展研究。在研究过程中我们采用了问卷法、归纳法、文献检索法的分析研究方法，同时结合经营实践情况研究，为美团、我国团购行业以及电商整体业务发展提供理论研究支持作用。